Основні підходи до розкриття сутності поняття політичного іміджу та характеристика головних етапів трансформації. Виборчі технології, які використовуються при формуванні іміджу політичного лідера. Проблеми їх застосування у виборчих кампаніях України.
Аннотация к работе
Київський національний університет імені Тараса ШевченкаЗахист відбудеться 29 вересня 2003р. о 14 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 26. 001.41 у Київському національному університеті імені Тараса Шевченка за адресою: 01033 м. В дисертації розкривається сутність іміджу політичного лідера, зазначається, що імідж політика формується на підставі реально властивих цій особистості характеристик, але у відповідний спосіб “препарованих” спеціалістами (іміджмейкерами). Зазначається, що створення іміджу політика проходить ряд певних етапів, кожний з яких має свої методи здійснення. В роботі зазначається, що створення іміджу політика в рамках виборчої кампанії носить технологічний характер, мова йде про методи підготовки, організацію і впровадження іміджу. На досвіді проведення виборчих кампаній показано, які саме виборчі технології застосовувались для створення іміджу політичного лідера.Спостерігаючи за політичним лідером, у суспільстві поступово формується уявлення про притаманний йому стиль владної діяльності, тобто манеру приймати рішення, способи, механізми організації виконання цих рішень, врешті, його поведінку. Говорячи про створення іміджу політичного лідера, ми маємо на увазі широкий арсенал засобів і методів ціле направленого впливу на виборців в інтересах конкретної особи або групи осіб, які змагаються за суспільне визнання. Формування іміджу політичного лідера - елемент виборчої кампанії, який є надзвичайно важливим для політика, оскільки політичний імідж та процес його формування є речами, що мають довгостроковий термін впровадження. Виборчі технології являють собою найбільш ефективні шляхи розв?язання завдань побудови іміджу політичного лідера. Поглиблено аналіз процесу формування іміджу політичного лідера, обгрунтовано, що він здійснюється двома основними шляхами: стихійним (у відповідності із суб?єктивним сприйняттям виборцями об?єктивних характеристик політичного лідера) і організованим (як результат застосування політичних технологій, спрямованих на формування у виборців наперед заданого суб?єктивного образу політичного лідера); найбільш ефективним, стійким і дієвим є імідж, сформований через поєднання цих шляхів, застосування технологій, які розвивають і позитивні якості лідера і одночасно нейтралізують його негативні або суперечливі характеристики.В розділі систематизуються дослідження світових і вітчизняних наукових напрямків і шкіл щодо проблеми іміджу політичного лідера. В політиці імідж сприяє позитивному ставленню до тієї чи іншої політичної фігури. Імідж виступає в ролі провідника між політиком і його аудиторією. Саме імідж скорочує шлях до електорату, оскільки електорат отримує найбільш привабливі аспекти образу політика. Імідж поєднує ряд внутрішніх і зовнішніх факторів, які відображають погляд на імідж з різних позицій: як зі сторони свого я, так із сторони інших, зі сторони реалій; і зі сторони бажань.Аналізуючи та узагальнюючи позиції представників різних політичних шкіл щодо сутності поняття політичний імідж лідера, слід зазначити, що політичний імідж - це своєрідне відображення суспільного уявлення про ідеальне втілення тієї чи іншої соціальної ролі, це набір стверджень і уявлень у виборців про конкретного політика, шляхом узагальнень і емоційних переживань. Суть політичного іміджу лежить в природі соціального стереотипу і його впливу на масову свідомість, тому імідж політичного лідера створюється на грунті специфічного сплетіння інформаційних, емоційно-комунікативних і діяльнісних чинників. Імідж політичного лідера має свої особливості: він обумовлений як регіональними особливостями, так і часом, імідж пов?язаний зі змінами потреб виборців, і демографічним фактором, він залежить від етнопсихологічного ситуативного фактору. В основі конструювання іміджу політичного лідера лежить чотири основних закони поєднання іміджів: закон додавання (поєднання іміджів в результаті посилює більш сильний імідж), закон віднімання (наявність незначних рис не послаблюють сильного образу, а в деяких випадках робить його більш об?ємним), закон множення (виокремлення будь-якої риси з іміджу може принести зміни в його оцінці) і закон ділення (імідж може переноситися із загального на конкретне). Імідж політичного лідера формується на підставі реально властивих певній особистосі характеристик, але у відповідний спосіб “препарованих” спеціалістами (іміджмейкерами), саме вони дозволяють лідеру здійснювати свої функції, в тому числі переконувати електорат у правильності вибраного рішення.