Формування конкурентоспроможного ринку міжнародних туристичних послуг в Україні - Автореферат

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКАНауковий керівник - доктор економічних наук, професор Румянцев Анатолій Павлович, Інститут міжнародних відносин Київського національного університету Імені Тараса Шевченка, професор кафедри світового господарства і міжнародних економічних відносин Офіційні опоненти: доктор економічних наук Циганкова Тетяна Михайлівна, Київський національний економічний університет Міністерства освіти і науки України, завідувач кафедри міжнародної торгівлі кандидат економічних наук Чоботюк Олександр Іванович, Київський університет ринкових відносин, завідувач кафедри маркетингу Захист дисертації відбудеться “___” “__________” 200_ року о ____ годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 26.001.02 в Інституті міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса Шевченка за адресою: 04119, м. З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Київського національного університету імені Тараса Шевченка за адресою: 01033, м. Аналізується механізм функціонування національного ринку туристичних послуг.Визначаються особливості регулювання ринкових відносин в сфері вітчизняного туризму та роль держави у формуванні конкурентних засад розвитку туристичного ринку.Суттєвою складовою системи послуг виступає міжнародний ринок туризму. До них можна віднести особливості формування конкурентних переваг у сфері міжнародного туристичного бізнесу та аналіз конкурентоспроможності національної туристичної індустрії, окремі аспекти організаційно-економічного забезпечення функціонування галузі, роль вартісних важелів у підвищенні конюнктури ринку туристичних послуг, формування раціонального механізму реалізації провідних напрямів розвитку сфери туристичного бізнесу в Україні. Мета дисертаційної роботи полягає в узагальненні теоретичних, методологічних і методичних аспектів формування конкурентоспроможного ринку туристичних послуг в Україні з урахуванням сучасних тенденцій розвитку світової галузі туризму, розробці та обґрунтуванні ефективних моделей розвитку пріоритетних видів вїзного туристичного бізнесу та виробленні на цій основі практичних рекомендацій щодо оптимізації ринку міжнародних туристичних послуг в Україні. Реалізація поставленої мети зумовила потребу розвязання таких завдань: дослідити сучасний стан і перспективи розвитку світового ринку туристичних послуг та місця на ньому України; Дослідження напрямів оптимізації ринку туристичних послуг в Україні проводилося із застосуванням економіко-математичного (підрозділ 3.1.) методу та методу економічного моделювання (підрозділ 3.2.), зокрема при розробці моделей розвитку окремих складових туристичного ринку (розділ 3).У першому розділі “Теоретичні основи аналізу світового ринку туристичних послуг” розглядаються економічна природа та сутність туристичних послуг, аналізуються особливості конкурентної боротьби у сфері міжнародного туристичного бізнесу, досліджуються конкурентні переваги України в цій галузі та можливості їх раціонального використання. Розглядаються основні підходи до визначення категорій “послуга”, “світовий ринок послуг”, “туризм” та “туристична послуга” і на їх основі наводиться авторське загальне визначення поняття туристичної послуги з економічного погляду. На макрорівні вона представлена змаганням держав за залучення найбільшої кількості туристів, які принесуть їм значні доходи. Конкуренція на мікрорівні означає боротьбу між окремими компаніями за частку на світовому ринку туризму. Дослідження основних стратегій конкуренції, а саме: проведення активної рекламної компанії, участь в туристичних виставках та ярмарках, випуск каталогів, буклетів; швидке реагування на ринкові зміни; встановлення ціни нижчої, ніж ціна на аналогічну туристичну послугу компанії-конкурента; пропозиція унікального туристичного продукту; проведення сегментації ринку і орієнтація діяльності на певну групу споживачів дає змогу говорити про те, що висока ефективність здійснення туристичної діяльності окремої компанії вимагає їх комплексного використання з урахуванням переваг та недоліків кожної.У дисертації проведено теоретичне узагальнення та запропоновано нове розвязання наукового завдання щодо забезпечення умов формування конкурентоспроможного ринку міжнародних туристичних послуг в Україні. Результати дослідження дали змогу авторові зробити такі висновки теоретичного та практичного спрямування: Сучасний конкурентоспроможний ринок міжнародних туристичних послуг може оптимально розвиватися за умов формування чіткої концепції його функціонування та регулювання.

2. ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЙНОЇ РОБОТИ