Аналіз ринку і визначення місця на ньому підприємства, що вивчається. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Розробка концепції товару та визначення його характеристик. Розрахунок оптимальної ціни на товар на підставі проведення пробного маркетингу.
Аннотация к работе
Курсовий проектНе так давно Україна перейшла від адміністративно-командної системи господарювання до ринкової, тому українським підприємства потрібно впроваджувати маркетингові заходи для того, щоб вдосконалювати свою діяльність, зациклюватись не тільки на виробництві, а й на споживачеві та його потребах (оскільки задоволення потреб споживача - не тільки основне завдання маркетингу, а й основна мета функціонування підприємств, які працюють в умовах ринкової системи господарювання), щоб кожне з підприємств могло скласти достойну конкуренцію як вітчизняним, так і закордонним виробникам. Для того, щоб сформувати комплекс маркетингу, нам потрібно: розробити товар, тобто сформувати, яку потребу він задовольнятиме, продумати його якість, основні властивості, дизайн, упаковку, додаткові послуги; визначити оптимальну ціну на наш товар, продумати де ми будемо його продавати, хто нам буде допомагати у цьому, визначити, яку кількість товару нам потрібно продати, щоб не зазнати збитків; сформувати комунікаційний комплекс підприємства, до якого належать реклама, паблік рілейшнз, стимулювання збуту, персональний продаж. Оскільки товар, який буде обєктом подальшого аналізу - жіночий верхній одяг, тому ми описуватимемо потребу, яку цей товар буде задовольняти, а саме забезпечення тепла тіла в холодну погоду, користуючись матрицею класифікації потреб. 3) підприємство планує використовувати роздрібних посередників, оскільки «Дотик моди» виробляє одяг, йому потрібні посередники для того, щоб формувати попит, адже мало жінок буде купляти верхній одяг напряму від виробника, оскільки його треба поміряти, попробувати. 4) конкуренти: «PANIFANI», український виробник жіночого верхнього одягу, який продає пальта, плащі за високими цінами; «Ролада» - одеський виробник чоловічих та жіночих пальт, курток, плащів, костюмів, сорочок, продукція цього підприємство користується попитом не тільки в Україні, а й в США, Естонії, Латвії, ціни є середніми, наприклад, жіночі пальта можна придбати за ціною від 2-ох до 4-ох тисяч; «Ромашка» - ательє, а також виробник чоловічого і жіночого верхнього одягу, спідниць, брюк, костюмів жіночих, ціни є невисокими, шиє одяг на замовлення; «Зорянка» - спеціалізується на виробництві верхнього одягу - пальта та на півпальта жіночі, костюми, жакети жіночі, брюки чоловічі та жіночі, блузи, сукні за середніми цінами, має налагоджені надійні відносини з німецькими, голандськими, американськими, французькими, англійськими фірмами: «Монтана», «Штальманн», «Кайзер», «БАФ», «ХС Фешен», «Косма», «Вендіхілл», «Ленер Кордиер»,» Ленер Іняс», «Реггі Дизайн», «Байкема Фешен».; «Лв-Мода» - львівський виробник одягу, має широкий асортимент: жіночі пальта, куртки, вироби з хутра, костюми, спідниці, сорочки, брюки, светри за середніми цінами, широко застосовує аплікацію, вишивку, натуральне хутро та високоякісні тканини з натуральними волокнами.Отже, у першому розділі ми обрали товар, який буде обєктом подальшого аналізу і розроблення інших складових комплексу маркетингу - верхній жіночий одяг, також обрали потребу, яку цей товар буде задовольняти, а саме забезпечення тепла тіла в холодну погоду. У третьому розділі ми описали кожен рівень товару: товар за задумом - наш товар буде забезпечувати тепло споживачам в холодну погоду; товар у реальному виконанні - наш одяг, зроблений з якісних тканин, має теплу підкладку, основна його властивість - забезпечення тепла в холодну погоду і естетичного задоволення, навели приклад дизайну нашого одягу, розробили товарну марку, упаковку внутрішню, зовнішню, транспортну; товар із підкріпленням - підприємство надає гарантію, тобто протягом 14 днів товар можна буде обміняти, безкоштовна доставку в випадку того, якщо споживач купив більше ніж 4 одиниці товару, також ми провели позиціонування товару, розробили графік за такими критеріями як ціна і вміст вовни. У четвертому розділі ми визначили взаємозвязок між ціною і попитом за допомогою кореляційного поля точок, склали рівняння регресії, побудували графік залежності N від Ц, визначили щільність звязку між ціною та попитом за допомогою коефіцієнта детермінації, звязок між ціною і попитом на наш товар є щільний і дорівнює 0,95, знайшли N оптимальне, яке = 1174 штуки, Ц оптимальне, яке дорівнює 927,17 грн., прибуток максимальний, який дорівнює 274031,71 грн., знайшли собівартість одиниці продукції, яка дорівнює 694, 75 грн., визначили цінову еластичність попиту, попит на наш товар за ціною є абсолютно еластичний.