Масова комунікація як основне середовище, в якому функціонують інститути PR. Вплив на громадськість через канали комунікації та за допомогою засобів масової інформації. Механізм комунікаційного процесу (на прикладі розважальної програми "Танцюють всі!")
Аннотация к работе
Масова комунікація є основним середовищем, в якому функціонують інститути PR, адже вони покликані впливати на громадськість насамперед через канали комунікації та за допомогою ЗМК. Особливістю PR-комунікацій, а до них належать комунікації для створення іміджу організацій, осіб, створення брендів, формування або підтримання громадської думки про організації чи особи,-є принципове зосередження фахівців зі звязків з громадськістю на комунікативній інтенції. PR-процес включає в себе певний набір дій, спрямованих на підвищення інформованості громадськості про ініціатора, забезпечення на цій основі його кращої впізнаваності (ідентифікації) та більш позитивного сприйняття його образу (іміджу). Оскільки потреба у звязках з громадськістю відчувають самі різні субєкти, то в якості ініціаторів можуть виступати: 1. До них відносяться персональний продаж (особиста продаж), реклама, звязки з громадськістю (PR), стимулювання збуту (стимулювання продажу), прямий маркетинг (директ-маркетинг, або DM), а також інформація в торговій точці (точці надання послуг) і на упаковці продукції (POS).