Понятие цены товара и её функции. Основные направления и методы ценообразования. Обзор рынка творожных десертов в Украине и анализ маркетинговой деятельности организации. Расчёт цены на новый товар в ассортименте и анализ влияющих на неё факторов.
Аннотация к работе
Министерство образования и науки, молодежи и спорта Украины Курсовая работа на тему: «Формирование цены на новый товар»Цена представляет собой экономическую категорию, означающую сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов купить товар. Цены являются активным инструментом формирования структуры производства, оказывают решающее воздействие на движение общественного продукта, способствуют повышению эффективности производства, влияют на распределение и использование рабочей силы, определяют жизненный уровень населения. Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателем, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений, она сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.Фирма не просто назначает ту или иную цену, она создает целую систему ценообразования, охватывающую разные товары и изделия в рамках товарного ассортимента и учитывающую различия в издержках по организации сбыта в разных географических регионах, различия в уровнях спроса, распределении покупок по времени и прочие факторы. Фирма, выпускающая на рынок защищенную патентом новинку, при установлении цены на нее может выбрать либо стратегию "снятия сливок", либо стратегию прочного внедрения на рынок. Многие фирмы, создавшие защищенные патентом новинки, базирующиеся на крупных изобретениях, когда издержки освоения нового рынка (рекламы и других средств продвижения изделий к потребителям) оказываются для конкурентов слишком высокими, когда необходимые для производства нового продукта сырье, материалы и комплектующие изделия имеются в ограниченном количестве или когда слишком трудным оказывается сбыт новых продуктов, поначалу устанавливают на них самые высокие цены, которые только возможно запросить, чтобы "снять сливки" с рынка. При анализе рынка и составлении прогноза сбыта предприятию, внедряющему на рынок новую продукцию по цене ниже средней, нужно также учитывать, что размер снижения цен на его изделия должен быть весьма существенным (на 30-50%). Эта стратегия применяется при таких условиях: покупатели - сегмент целевого рынка со средним доходом, чувствительный к цене; товар - широкого потребления, стандартизованный, с нормальным жизненным циклом; фирма - имеет среднеотраслевые производственные мощности.Метод полных издержек - это способ формирования цен на основе всех затрат, которые списываются на единицу того или иного изделия и к которым добавляется необходимая фирме прибыль. Метод применяется предприятиями, положение которых близко к монопольному, и сбыт продукции которых практически гарантирован. Метод стандартных издержек позволяет формировать цены на основе расчета затрат по нормам с учетом отклонений фактических затрат от нормативных. Поэтому данный метод называют также методом формирования цен по сокращенным затратам. Разновидностью ценового метода прямых издержек является метод стандартных прямых издержек, совмещающий преимущества методов стандартных и прямых издержек.Хотя доля потребителей, стабильно приобретающих творожные десерты, сегодня невелика, все крупные производственные компании молокоперерабатывающей отрасли имеют в своем ассортиментном портфеле эти молочные изделия. В данную группу входят такие предприятия, как ЗАО «Галичина», ООО «Укрмолпродукт», ОАО «Ковельмолоко», ОАО «Львовский ГМЗ», ОАО «Винницкий ГМЗ». Основными ТМ группы являются «Галичина», «Молочар», «Мої Коровки», «Злакова формула», «КОМО», «Звягель». v Группа компаний «Юнимилк» и «Данон»(16,5%). среди ТМ можно выделить наиболее популярные: «Простоквашино», «Летний день», «БІОБАЛАНС», «Даниссимо», «Активиа», «Живинка», «Растишка», «Actimel». v Группа компаний «Вимм-Билль-Данн» (9,1%). Данная компания представлена на рынке такими торговыми марками, как «Геркулес», «Добрыня», «Глечик» и «Утречко». v ОАО «Комбинат Приднепровский» (6,4%). Торговыми марками компании являются «President», «Фанни», «Лактония». v Холдинг «Молочный Альянс» объединяет такие компании, как ОАО «Яготинский МЗ», ЗАО «Баштанский СЗ», ОАО «Городенковский СЗ», ЗАО «Пирятинский СЗ», АОЗТ «Тростянецкий МЗ», ЗАО «Золотоношский МК» (4,3%). продукция этих заводов производится под торговыми марками «Славия», «Молочный Шлях», «Здорово» и «Яготинское». v Компания «Рейнфорд» (4,3%).Руководство торговой марки «Чудо» решило вывести на рынок новый творожный десерт со вкусом кокоса и кусочками ананаса, массой 400г и при этом улучшить его характеристики.
План
Содержание
Введение
Раздел I. Теоретические основы ценообразования
1. Основные направления ценообразования
2. Методы ценообразования
Раздел II. Анализ товарной деятельности ТМ «Чудо»
1. Обзор рынка творожных десертов в Украине
2. Анализ маркетинговой деятельности ТМ «Чудо»
Раздел III. Расчет цены на новый товар в ассортименте ТМ «Чудо»