Товарная политика как ядро маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю. Анализ многоуровневой модели товара Ф. Котлера.
Керченский государственный морской технологический университетПредпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Все мероприятия, связанные с товаром, то есть его создание, производство и совершенствование, реализация на рынках, сервисное и предпродажное обслуживание, разработка рекламных мероприятий, а также снятие товара с производства, занимают центральное место во всей деятельности предприятия и являются составляющими его товарной политики [3]. Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю. Товар - это все, что может удовлетворить желание или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. При создании товара разработчику необходимо учитывать три различных уровня товара: товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
