Сущность и основные понятия инновационных продуктов и услуг. Характеристика и особенности спроса на них. Анализ конкурентной среды, рыночной позиции компании. Используемые подходы для продвижения инновационных продуктов. Внедрение маркетинговых подходов.
Аннотация к работе
В условиях значительной насыщенности рынка товарами и услугами спрос индивидуализирует и становится более требовательным, что вызывает соответствующего изменение рыночного предложения. Поэтому процесс создания новой продукции становится основной базой для обеспечения конкурентных преимуществ предприятия на рынке и удовлетворения потребностей потребителей. Сегодня новая продукция должна создаваться с учетом таких коммерческих ориентиров как цена нового изделия, эффективность проекта, инвестиционные расходы, срок окупаемости и пр. Так, история хранит множество примеров, когда новый и достаточно качественный товар оставался не замеченным и не оцененным покупателем или ситуации когда предприятия выбирали и стремились реализовать неэффективную инновационную стратегию результатом которой становились колоссальные убытки или полное банкротство предприятий. Таким образом, в современных рыночных условиях одно из ключевых мест начинают занимать методы и приемы эффективного вывода и продвижения нового продукта или услуги на рынок.После того, как австрийский ученый Йозеф Шумпетер ввел термин «инновация», все чаще выдвигаются предложения о необходимости выделения третьего типа развития - инновационного, который должен стать логическим продолжением интенсивного типа развития. Необходимость выделения и изучения такого типа развития подтверждают современные тенденции мировых рынков, которые свидетельствуют о формировании глобальной экономической системы, основу которой составляют новейшие технологии, продукты и услуги. Эти технологии, продукты и услуги являются результатом внедрения научных достижений в производство - инноваций, и именно они сегодня становятся основой для конкуренции на современном рынке . Поскольку инновации являются на современном этапе развития основной движущее силой, нам представляется целесообразным подробнее остановиться на рассмотрении понятия «инновация» и в общих чертах определить роль инноваций в современном мире. Санто считает, что инновация - это такой общественный - технический - экономический процесс, который через практическое использование идей и изобретений приводит к созданию лучших по своим свойствам изделий, технологий, и в случае, если она ориентируется на экономическую выгоду, прибыль, появление инновации на рынке может привести добавочный доход .Так, под инновацией с позиций маркетолога можно понимать и качественно новый товар, не имеющий аналогов, новый для данной фирмы или данного рынка, и товар-Имитацию, уже имеющий аналогии в отечественной или зарубежной практике, и товар с новой сферой применения. Товар принципиальной новизны отличают от товара рыночной новизны, от товара - модификанта, от товара - аппликата и от товара-субститута, т.е. любую инновацию следует отличать по назначению от дополняющего, замещающего и вытесняющего нововведения. По мнению специалистов еще пять лет назад для выведения нового товара на рынок было достаточно грамотно распределить товар по канал сбыта и обеспечить операторов рынка минимальным набором рекламной поддержки. Поиск «ниш» - выбор сегментов рынка, в которых фирма не имеет товаров или перспективных сегментов исходя из рыночных тенденций 3. Кроме того, рынок промышленных (инвестиционных) товаров более дифференцирован поэтому для продвижения таких товаров должен быть разработан индивидуальный подход.Одним из наиболее сложных вопросов на которые необходимо ответить при попытке определить коммерческий потенциал продукта, является спрос. Согласно экономико - математическому словарю спрос (demand) - это представленная на рынке потребность в товарах и услугах, ограниченная действующими ценами и платежеспособностью потребителей . Из этого определения следует, что спрос отражает тот объем продукции, который потребитель может и в состоянии приобрести. Анализ спроса на продукцию в условиях рыночной экономики имеет первостепенное значение, потому что благодаря такому анализу возможно определить последствия создания и выведения на рынок инновационной продукции и сформировать на этой основе дальнейшую стратегию развития. В связи с отсутствием маркетинга инноваций предприятие должно выходить на рынок на свой страх и риск и ждать, пока потребитель оценит и примет товар.Research In Motion является канадской компанией, специализирующейся на технологиях беспроводной связи, и наиболее широкое признание получила как разработчик смартфонов BLACKBERRY. Устройство разработано канадской компанией Research In Motion (RIM), изначально позиционировавшей его как удобный инструмент для работы с электронной почтой. Впервые устройство BLACKBERRY было представлено в 1999 году (на первом этапе оно не обладало функциями мобильной голосовой связи и являлось по сути пейджером с функциями приема электронной почты).
План
Содержание
Ведение
1. Теоретические основы формирования спроса на инновационные продукты и услуги
1.1 Сущность и основные понятия инновационных продуктов и услуг
1.2 Методы продвижения инновационных продуктов
1.3 Характеристика и особенности спроса на инновационные продукты и услуги
2. Инновационные продукты компании Research In Motion и методы их продвижения
2.1 Технико-экономическая характеристика компании: продукты компании
2.2 Анализ конкурентной среды и рыночной позиции компании
2.3 Используемые подходы для продвижения инновационных продуктов и услуг в компании
3. Внедрение маркетинговых методов продвижения инновационных продуктов и услуг в условиях рыночной экономики РФ
3.1 Состояние инновационной сферы в РФ
3.2 Факторы влияющие на внедрение маркетинговых подходов к продвижению инновационных товаров на рынок
3.3 Адаптация и возможности применения маркетинговых стратегий продвижения инновационных продуктов и услуг с учетом специфики товара или услуги