Общественное мнение как социальный феномен. Манипулирование общественным мнением. Сеть Интернет как средство влияния на массовое сознание. Концепция общественного мнения У. Липпмана. Управление людьми путем создания условий для контролирования поведения.
Аннотация к работе
Во-вторых, в России в этом политическом сезоне проходит сразу несколько избирательных кампаний: выборы депутатов Государственной Думы VI созыва, выборы в региональные органы законодательной власти (Законодательное Собрание Санкт-Петербурга) и президентские выборы в 2012 году. А общественное мнение имеет наибольшую значимость как раз во время предвыборных кампаний. Особая роль в этом процессе принадлежит глобальной сети Интернет, которая, являясь специфическим интерактивным средством массовой коммуникации, уже активно используется в политическом процессе, бросая вызовы его традиционным институтам и механизмам. Таким образом, такие трансформации в функционировании нашего общества привели к изменению структуры и механизмов формирования общественного мнения. Ведь, уйдя от той эпохи, когда вся информация общественного значения так или иначе контролировалась государственными органами пропаганды и давалась общественности в нужном ракурсе, переход к новому обществу создал новые модели информационных коммуникаций, что, в свою очередь, привело к появлению плюрализма мнений, суждений.Тогда термин «общественное мнение» представлял буквальный перевод сочетания двух слов «Public Opinion». При этом он придавал мнениям социально-практическое значение, отмечая, что действия людей обусловлены их мнениями, и что в хорошем управлении мнениями состоит хорошее управление действиями людей, ведущее к установлению среди них мира и согласия. При этом, он выделил в общественном мнении целый ряд структурных элементов: первый - условия существования общественного мнения, второй - объект (содержание) общественного мнения, третий - субъект (носитель) общественного мнения, четвертый - характер суждения, выступающего в качестве общественного мнения, пятый - соотношение «всеобщего» и «особенного» мнений, сочетание и противоположность в общественном мнении истины и лжи. Ганс Шпайер в статье "Историческое развитие общественного мнения" указывает на то, что под общественным мнением в данном историческом очерке понимаются мнения по вопросам, имеющим национальное значение, которые высказываются свободно и публично мужчинами, не входящими в правительство, но претендующими на право своими мнениями влиять или определять действия, кадровый состав и структуры правительства. Липпмана отправной точкой, для разделения общественного мнения с маленькой буквы и Общественного Мнения с большой буквы: общественное мнение с маленькой буквы, а точнее, общественные мнения, - это то знание об окружающем мире, которое касается самих людей или интересно им, вытекающее из поведения других людей или всего того, что называется общественными событиями.Согласно Большой Советской Энциклопедии, пропаганда (лат. propaganda - подлежащее распространению, от propago - распространяю), распространение политических, философских, научных, художественных и др. взглядов и идей с целью их внедрения в общественное сознание и активизации массовой практической деятельности. Основные элементы процесса пропаганды: ее субъект (социальная группа, интересы которой выражает пропаганда), содержание, формы и методы, средства или каналы пропаганды (радио, телевидение, печать, система лекционной пропаганды и т. д.), объект (аудитория или социальные общности, которым адресована пропаганда). Решающим для понимания процесса пропаганды являются социальные интересы ее субъекта, их соотношение с интересами общества в целом и отдельных групп, к которым обращена пропаганда. Тем не менее, в силу того, что «общепринятые ценности» уже и без пропаганды являются общепринятыми, истинные цели «конструктивной» пропаганды часто расходятся с теми, которые декларируются пропагандистами. Негативная (деструктивная) пропаганда навязывает людям те или иные убеждения по принципу «цель оправдывает средства».В данной главе мы рассмотрим 3 направления, в русле которых Интернет может оказывать определенное воздействие на политику и общественное мнение - это предвыборные кампании, революции и информационные войны. В 2000 году команды обоих претендентов на пост американского президента стали использовать Интернет еще более продуктивно в целях сбора пожертвований на избирательную кампанию и привлечения в свои ряды новых сторонников. Можно выделить следующие аспекты, делающие Интернет одним из эффективных каналов распространения политической рекламы определенного кандидата: · Интернет работает 24 часа в сутки, т.е.
План
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава I. Общественное мнение как социальный феномен
Глава II. Манипулирование общественным мнением
Глава III. Глобальная сеть интернет как средство влияния на массовое сознание