Процесс формирования и оценки имиджа политического лидера. Специфика управления имиджем в период предвыборной кампании. Анализ имидж-модели М. Прохорова; характеристика PR-технологий, представивших общественности образ "олигарха с человеческим лицом".
Аннотация к работе
Данная работа посвящена рассмотрению, выявлению и анализу технологий формирования и поддержания имиджа политического лидера. В качестве примера рассматривается политический имидж Михаила Дмитриевича Прохорова с учетом его сильных и слабых сторон. Тема имиджа политических лидеров со временем не утрачивает своего значения, ведь имидж политика неотрывно следует за ним.В этой главе рассматриваются общие определения и понятия: имидж и репутация, влияние хорошей и плохой репутации.Отсюда следует стандартное правило торговли: продается не столько сам товар (в данном случае это кусок мяса с булочкой), как имидж этого товара. Ввиду "вбрасывания" в активную PR-терминологию последних лет целого ряда похожих терминов: имидж, репутация, корпоративная индивидуальность, в придачу к уже существующим: брэнд, узнаваемость, позиция, имеет смысл разобраться в них. Имидж - набор убеждений и ощущений целевых групп о компании, возникающих, исходя из корпоративной идентичности и той информации о себе, которую компания выдает во внешний мир. Репутация - категория, формирующаяся на основе реального опыта взаимодействия целевых групп с компанией при этом имеются доказательные аргументы, осознанное сопоставление, оценки авторитетных экспертов. Придает дополнительную психологическую ценность вашим продуктам (например, доверие) и услугам (например, когда трудно оценить качество услуги, то у компании с хорошей репутацией оно будет считаться более высоким, чем у компании с плохой репутацией).В экономике он помогает продавать товары, в банковской деятельности привлекает клиентов, в политике способствует позитивному отношению к той или иной политической фигуре. Image-образ, изображение) образ политического лидера, деятеля, партии, который складывается в общественном мнении и сознании, оказывая воздействие на авторитет и влияние его носителя. Может возникать стихийно, либо при помощи особых средств, находящихся в распоряжении специалистов по созданию имиджа - имиджмейкеров.Имидж выступает в роли связующего звена между политиком и его аудиторией. Эти две стратегии мы представим в следующем виде: Стратегия приближения: Особенности: объект, его коммуникации, контекст его существования сознательно сближаются с электоратом. Имидж может быть разделен на два типа: имидж идеальный, тот, к которому следует стремиться, и имидж реальный, существующий на самом деле.Таким образом, построение имиджа идет по следующему пути: а) определение требований аудитории (сегментов аудитории), б) формулировка характеристик, в сумме составляющих имидж, в) перевод выбранных характеристик в разные контексты (визуальный, вербальный, событийный, контекстный, семейный и др.). Тот или иной сегмент аудитории выдвигает разные требования к имиджу, поэтому должен сохраняться основной каркас, к которому плюсуются дополнительные характеристики. Кстати, социологи установили набор характеристик, которыми население характеризует современных украинских политиков: · честность - 4%, · бескорыстие - 2%, · прагматизм - 9%, · способность к творчеству - 6%, · склонность к безответственной болтовне - 61%, · склонность к мошенничеству - 34%, · стремление к решению собственных проблем за счет Имидж носит очень четкую привязку к данному времени, отражая даже нюансы изменений общественного мнения. По мере убывания значимости эти характеристики занимают следующие места: Портретный аспект: · честность, · порядочность, · образованность, · доброта, человечность, · обязательность, в решительность, · ум, · бескорыстность, · энергичность, · жесткость, · молодость, · напористость, · способность вести людей за собой, с принципиальность, · открытость.Специалисты, начиная разработку имиджа исходят из того, что менять надо не человека, который выступает в качестве кандидата, а впечатления о нем, которое больше зависит от эффективности деятельности средств массовой коммуникации, чем от самого кандидата. Опыт показывает, что в многих случаях на выборах побеждает не конкретный человек, а миф об этом человеке, мощное отражение раскручиваемого образа в общественном сознании. Имидж, с которым действует политик во время избирательной компании и благодаря которому он должен победить, называется стратегическим образом. Специалисты в области агитации и пропаганды, используя СМИ, печатную и наружную рекламу, другие способы коммуникации доводят этот образ до избирателей. Кандидат на встречах с избирателями демонстрирует этот образ, укрепляет свой имидж.Следовательно, изучение имиджа субъектов власти должно базироваться на методах исследования психических образов (в частности, таким методом является метод экспертных оценок), а также теории социальной перцепции. Поскольку возможность коррекции имиджа субъектов власти заключается в использовании политиком различных ролевых функций или социальных ролей, то изучение имиджа субъекта власти должно включать анализ его ролевого поведения. Данный метод позволяет определить особенности восприятия избирателями имиджей кандидатов, а также выявление ключевых критериев их
План
Содержание
Введение
1. Имидж: общие понятия
1.1 Понятие имиджа
1.2 Политический имидж
2. Технологии создания и управления имиджем политического лидера
2.1 Технологии формирования имиджа политического лидера
2.2 Специфика управления имиджем политического лидера в период предвыборной кампании
2.3 Технологии оценки имиджа политического лидера
3. Имидж политического лидера на примере Прохорова
3.1 Характеристика имиджа политического лидера на примере Михаила Дмитриевича Прохорова
Заключение
Библиография
Введение
Данная работа посвящена рассмотрению, выявлению и анализу технологий формирования и поддержания имиджа политического лидера. В качестве примера рассматривается политический имидж Михаила Дмитриевича Прохорова с учетом его сильных и слабых сторон.
Тема имиджа политических лидеров со временем не утрачивает своего значения, ведь имидж политика неотрывно следует за ним. Обсуждение имиджа политика Прохорова также не утратило своего значения, напротив, после яркого политического дебюта разгорелось с новой силой.
Была произведена попытка проанализировать, насколько значима работа над имиджем для достижения успеха в мире современной российской политики. В жизни ряда известных политиков случались громкие скандалы: Ричард Никсон и «Уотергейт», Билл Клинтон и Моника Левински. На этом оборвались карьеры двух американских президентов. Интерес вызвала именно попытка выявить возможности «выйти сухим из воды», избавиться от скандалов прошлого и отстроиться от негативных стереотипов. Судя по благосостоянию господина Прохорова, ему это удалось.