Понятие имиджа, его типы, основные методы построения и корректировки. Специфика имиджа государства. Использование ПР-технологий при формировании и коррекции имиджа государства. Сравнительный анализ имиджевой политики Российской Федерации и Китая.
Аннотация к работе
Именно в тот момент политические лидеры и исследователи всерьез начали анализировать отношения между противостоящими блоками, а также роли сложившихся имиджей государств в этих взаимоотношениях. В своей работе Боулдинг впервые рассмотрел понятие «имидж» в сфере общественных отношений и дал его характеристику. Очевидно, что изучение данных работ помогает проследить истоки негативного отношения к России, а также выявить психологические причины устойчивости образа врага в западном сознании. Галумов в книге «Имидж против имиджа» подчеркивает, что международный имидж в настоящее время рассматривается через призму инструментального подхода, который предполагает комплексную, активную и научно-обоснованную работу по созданию, корректировке и поддержанию имиджа государства. Цель работы - выявить основные направления коммуникационной политики при формировании имиджа государства, в частности Российской Федерации и Китая на международной арене и технологии ее реализации на примере деятельности пресс-служб двух государств, их лидеров, а также министерств иностранных дел.Имидж всегда возникает на основе образа, сформированного в психике у определенной или неопределенной группы людей; Имидж создается пиаром , пропагандой , рекламой с целью формирования в массовом сознании определенного отношения к объекту. В научной среде часто используются такие понятия, как «достигнутый» и «приписываемый» имидж, «идеальный» и «реальный» образ. К примеру, Элери Сэмпсон, исследователь имиджа из Англии, говорит о личностном имидже как о сочетании ряда внешних и внутренний факторов и разделяет его на самоимидж, воспринимаемый имидж и требуемый имидж. Эта типология отражает взгляд на имидж с разных позиций: со стороны своего «я» и со стороны других людей, со стороны реального положения дел и со стороны желаний самой личности.Основываясь на специфике имиджа государства, необходимо подчеркнуть следующую закономерность - чем выше степень соответствия внутренней и внешней политики государства с основными запросами и интересами его населения, тем позитивнее имидж страны на международной арене. Примером такого внимания к имиджу может стать большое количество исследований, конкурсов и проектов, направленных на претворение в жизнь различных имиджей государств, их разработку и коррекцию. Основной проблемой, с которой сталкиваются имиджмейкеры и маркетологи многих стран при формировании или коррекции имиджа государства, становится несоответствие провозглашаемого, ожидаемого и реального имиджа страны. Левинсон, знаменитый ПР-специалист, предлагает следующий список вопросов, на которые следует отвечать, анализируя тот или иной имидж и оценивая соответствие между ожиданиями и реальностью: · Анализируя экономическую, социальную и внешнюю политику государства и стратегию его развития, какие действия предпринимает руководство страны? Существует разделение имиджа государства на: · имидж объективный, или реальный, то есть тот образ, который возникает у внутренней или внешней общественности по отношению к данному государству;Рожкова, технологии связей с общественностью доказывают свою эффективность, когда необходимо влиять на ограниченную аудиторию, например, на лидеров мнений, но и в этом случае рассчитывают на массовый резонанс, прежде всего, под воздействием СМИ. Это означает, что для продвижения имиджа государства крайне важно наладить сотрудничество с журналистами, стимулировать их благожелательность и этим устранить или, по крайней мере, амортизировать попытки перевести общественное мнение в плоскость, нежелательную для генератора информации. Рожков считает, что именно мероприятия в сфере связей с общественностью посредством СМИ доносят до общественной среды идею бренда или имиджа. Чтобы решения были приняты отдельными индивидами, социальными общностями, социальными организациями и институтами, ПР-мероприятия должны: · Обеспечить смысловую связь между отдельными фрагментами обращений к целевой аудитории; В случае продвижения имиджа государства ПР-мероприятия призваны трансформировать отношение к конкретной стране в общественной среде: враждебность изменить на симпатию, предрассудки - на согласие, апатию - на интерес, игнорирование информации - на активный ее поиск.Но несмотря на эти изменения в стране до сих пор существует целый ряд проблем, таящих в себе большую угрозу для внутреннего и внешнего имиджа государства. Согласно рейтингу за 2012 год Россия занимает 48 место. Из данного рейтинга можно сделать не утешающий вывод - несмотря на весь свой потенциал и масштаб имеющихся ресурсов, Россия до сих пор не может занять достойного места на мировой арене. Вместо образа сверхдержавы Россия приобрела имидж непредсказуемой и противоречивой страны. В разгар ПР-кампании в поддержку G8, The Economist Intelligence Unit провел опрос среди 322 директоров на предмет отношения к России и к российскому бизнесу.
План
Содержание
Введение
Глава 1. Имидж государства: основные понятия и концептуальные основы
1.1 Понятие имиджа, его типы, методы построения и корректировки
1.2 Специфика имиджа государства
1.3 Использование ПР-технологий при формировании и коррекции имиджа государства
Глава 2. Сравнительный анализ имиджевой политики России и Китая
2.1 Имидж России. Применение ПР-технологий при его формировании
2.2 Имидж Китая. Применение ПР-технологий при его формировании