Общая характеристика исследуемого предприятия и анализ его конкурентной среды, определение места и значения на рынке спортивных услуг. Позиционирование и стратегия развития клуба. Предложения по изменению товарной, ценовой и коммуникативной политики.
Фитнес-клуб N-Ergo: Стратегический план маркетингаАдрес: Москва, улица Красная сосна, дом 2а Описание хозяйственной деятельности: Фитнес клуб площадью 1600 кв. м. представляет широкий спектр фитнес-услуг, групповых тренировок, сауны, спа-центр а также небольшое личное фитнес-кафе. Месторасположение: Фитнес-клуб располагается в здании торгового центра «Компас» на пересечении улицы Красная сосна и Ярославского шоссе, в спальном районе Ярославский. Анкетирование клиентов фитнес-центра проводилось при помощи интернет-опроса и личного опроса непосредственно на территории самого клуба. Основываясь на данных проведенного нами количественного исследования, можно выделить несколько факторов, исходя из которых формируется целевая аудитория фитнес-клуба N-Ergo: · Посетители проживают или учатся / работают не далее чем в 15 минутах езды до фитнес-клуба Фитнес-клуб N-Ergo представляет своим посетителям полный комплекс фитнес-и wellness программ, групповой и индивидуальный тренинг, тренажерные залы, детский клуб, сауну, салон Beauty SPA, фитнес-бар и солярий.В ходе проведения нашей работы мы получили следующие выводы: Фитнес-клуб N-Ergo имеет удачное расположение в спальном районе Москвы, однако конкуренция высока, в связи с чем клубы был предложен ряд мероприятий по улучшения товарной, ценовой и коммуникативной политики, с целью увеличения лояльности, а также привлечения новых потребителей, что и является целью компании. К наиболее слабым сторонам деятельности фитнес-клуба относятся дорогостоящее содержание фитнес-клуба и небольшой опыт оперирования на рынке. Наиболее опасными угрозами являются усиление позиций конкурентов и наличие не рынке товаров-заменителей, что в свою очередь может в достаточной мере повлиять на спрос. Конкурентным преимуществом фитнес-клуба N-Ergo является наличие детского клуба и юниорских программ, что позволит позиционировать его как клуб для всей семьи.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
