Фирменный стиль, его элементы. Специфические виды рекламы, методы измерения ее психологической эффективности. Типы товарных знаков. Композиционные принципы в дизайне. Пути решения творческих задач. Оформление оригинального образа салона женской одежды.
Аннотация к работе
Правильней было бы сказать, что фирменному стилю надо уделять внимание ВСЕГДА, начиная с первых дней создания фирмы. Далее - вы заказываете печать фирмы, которая представляет собой шрифтографическую композицию и может быть носителем фирменного стиля... и так далее, на каждом шагу по созданию своей фирмы Вы встречаетесь с дилеммой: задуматься над привнесением фирменного стиля в то, что Вы создаете или отложить эту головную боль на потом? Вполне вероятно, что фирма, только начавшая свою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. С другой стороны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов фирменного стиля, фирма упустит необходимое время, откладывая «на потом» формирование у потребителя образа фирмы. Более того, определенный «рекламный базис», накопленный фирмой, будет утрачен, так как, впоследствии обретя, наконец, стиль, на рынке возникнет как бы совсем другая фирма с другим «лицом».Прежде чем приступать к разработке фирменного стиля, необходимо провести визуальный анализ рынка данного вида услуг - салон женской одежды. Изучить фирменные стили аналогичных салонов, определить исходные концептуальные точки для стиля данной компании. Фирменный стиль должен формировать имидж салона женской одежды, являться определенным информационным носителем, т.к. его компоненты должны помогать потребителю, находить необходимые сервисные услуги, формировать положительное отношение к тому или иному виду деятельности.В концепцию фирменного стиля для салона женской одежды «Trinity», входит разработка дизайна логотипа, визитка, подарочный сертификат, дисконтная карта, футболка для персонала, фирменный конверт, подарочная кружка, фирменный пакет, фирменная ручка, фирменная флешка, бейдж фирмы. Изготавливается из бумаги, картона или пластика небольшого формата, существуют также вариант CD-визитки , выполненной на уменьшенной до 50 мм ? 90 мм поверхности CD диска. Визитка включает имя владельца, компанию (обычно с логотипом ) и контактную информацию (адрес, телефонный номер и/или адрес электронной почты). В такой визитке, как правило, указываются имя, фамилия и телефонный номер владельца. При печати, в ней указывается информация о компании, сфера деятельности, перечень предоставляемых услуг, контактные телефоны, карта проезда, адрес веб страницы.На Западе разработка фирменного стиля компании уже давно является привычной услугой для дизайн-студий, однако на отечественном рынке создание единого корпоративного стиля пока не считается обязательным, и им часто пренебрегают. Сегодня историю возникновения фирменного стиля неразрывно связывают с именем немецкого дизайнера Петера Беренса, разработавшего единую цветовую концепцию и логотип для одного из архитектурных бюро Германии. Цели, которые преследует разработка дизайна фирменного стиля? Главная задача, которую должны выполнять фирменный стиль и фирменный товарный знак, - улучшение узнаваемости товаров. Таким образом, единая концепция фирменного стиля помогает успешно выводить на рынок новые продукты или услуги, создавая своего рода доверие покупателя к определенному бренду.ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ - совокупность изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков, представляет инструмент продвижения фирмы на рынок, конкуренции, привлечения внимания покупателей. А вот товарный знак (графическое или словесное начертание) с обязательной регистрацией, скорее всего, необходимы, если фирма собирается, так сказать, в долгое плавание по бурному морю рынка товаров и услуг. Если потом вы смените схему верстки рекламного объявления или фирменные цвета - все равно ваш товарный знак останется, и будет напоминать покупателям и партнерам о вашей фирме. Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный «информационный носитель», так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.Реклама (от лат. reclamare - «утверждать, выкрикивать, протестовать») - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении ее навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении, как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.
План
Содержание
Введение
1. Обоснование и актуальность выбранной темы
2. Научно - исследовательская часть
2.1 Историческая справка
2.2 Фирменный стиль
2.3 Реклама
3. ПРОЕКТНО - КОМПОЗИЦИОННАЯ ЧАСТЬ
3.1 Основы композиции
3.1.1 Композиции в художественном произведении
3.1.2 Принципы дизайна
3.1.3 Композиция принципов в дизайне
3.1.4 Графический дизайн
3.1.5 Законы композиции
3.1.6 Композиция целостности как системные отношения