Внешняя и внутренняя среда фирмы. Основные направления движения фирмы, производство инновационных продуктов. "Магический треугольник" ценовой политики. Отличие маркетингового подхода к определению продажной цены товара от классической теории цен.
Аннотация к работе
В ее состав входят 5 кондитерских фабрик, расположенных в Донецке, Днепропетровске, Луганске и Мукачево. Кроме того, продукция «АВК» экспортируется в Казахстан и другие страны СНГ и Европы. В 1996 году компания «АВК» приобрела Донецкую, а вскоре Луганскую и Мукачевскую кондитерские фабрики, что позволило производить широкий ассортимент кондитерской продукции. В 2006 году компания «АВК» взяла курс на комплексную модернизацию производства и обновление ассортимента. При этом новое современное оборудование, установленное на фабриках, позволило существенно увеличить количество инновационных шоколадных продуктов в ассортименте компании.В современных рыночных условиях фирмы не могут не изучать или хотя бы не ориентироваться на спрос, так как он является ограничителем роста цены. Взаимосвязь цен и объемов реализации определяется в первую очередь законом спроса и эластичностью, сегментацией потребителей по степени чувствительности к цене. Отношение к цене не всегда определяется уровнем доходов потребителей, среди богатых встречаются «скряги» и среди малообеспеченных - «транжиры». По отношению к цене различают покупателей: - экономных (ориентированы в первую очередь на уровень цены); Покупатель более чувствителен к цене, когда ее величина выходит за пределы диапазона, в котором покупатель считает цены «справедливыми» или «обоснованными».
План
Содержание
Теоретическая часть
1. Фирма и ее функции (на конкретном примере)
1.1 Внешняя и внутренняя среда фирмы
1.2 Направления движения фирмы
2. «Магический треугольник» ценовой политики
Практическая часть
Задача
Теоретическая часть
1. Фирма и ее функции
ЗАО «АВК Кондитерская фабрика», г.Донецк, ул. 1-ая Александровка, 9.
Вид деятельности: производство кондитерской продукции.
Цель компании: Удовлетворение запросов потребителей кондитерской продукции на рынке Украины.