Особенности создания и размещения социальной рекламы. Информационно-коммуникативная модель взаимодействия субъектов социальной рекламы. Привлечение внимания к проблемам общества и его нравственным ценностям. Средство манипуляции общественным мнением.
Аннотация к работе
Социальная реклама - это особый вид рекламы, которая представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. В данной выпускной квалификационной работе будет рассмотрено взаимодействие субъектов социальной рекламы и то, каким образом данное взаимодействие влияет на эффективность социальной рекламы. Эта тема представляется очень актуальной, так как налаженное взаимодействие субъектов способствует качественной разработке социальной рекламы и эффективному ее распространению, что, в свою очередь, помогает широкой общественности осознать актуальность социальных проблем в современном российском обществе, увидеть способы их решения, мотивировать людей на активные действия. Это делает социальную рекламу мощным инструментом социальной работы на пути достижения ее целей социального благополучия общества и отдельных социальных групп. В связи с этим, представляется актуальным изучение опыта зарубежных стран, таких как США и Германия, в которых социальная реклама имеет более длительную историю своего существования, четко определены субъекты ее разработки и существует действенная система их взаимодействия по разработке.Выделяют два типа социальной рекламы: 1) Реклама призванная внедрять и закреплять конкретные правила и нормы. Единый термин «социальная реклама» используется только в России, в то время как в зарубежных странах принято обозначать отдельные виды социальной рекламы более конкретными определениями. Некоммерческая реклама - это реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах, имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания общества к деятельности некоммерческих организаций (НКО). Так как это реклама помогает людям найти организации, которые помогают решить те социальные проблемы, которые и оглашаются в социальной рекламе. Николайшвили только 13% НКО используют социальную рекламу.На мой взгляд, НКО больше всех нуждается в рекламе, так как эти организации, занимающиеся помощью людей не из корыстных побуждений, как это встречается в государственной социальной рекламе (например, какой-либо ролик, призывающий избрать определенного кандидата, так как он в ролике активно помогает решить социальную проблему) или в социальной рекламе, которая создается коммерческими организациями, где обязательно имеется логотип данного предприятия.В федеральном законе «О рекламе» социальная реклама определяется как “информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства”. 3) Заключение договора на распространение социальной рекламы является обязательным для рекламораспространителя в пределах 5% годового объема распространяемой им рекламы (в том числе общего времени рекламы, распространяемой в теле-и радиопрограммах, общей рекламной площади печатного издания, общей рекламной площади рекламных конструкций). А минус этого положения сказывается больше на примере реализации социальной рекламы, а именно: так как законодательство в России не задает строгих рамок реализации социальной рекламы, этим могут пользоваться лица, которые создают социальную рекламу для удовлетворения своих интересов. Существуют четыре основных принципа социальной рекламы, а именно, что социальная реклама: 1) Не должна содержать ссылок на бренд ее создателей, кроме обозначенных в законе исключений. Страх, как эмоцию не рекомендуют использовать в социальной рекламе, так как у каждого человека есть свой оптимальный уровень страха и если превысить его, у человека срабатывают защитные механизмы и реклама уже вообще никак не воспримется человеком.Коммуникатор ставит цели и задачи, то есть формирует социальный проект. Также для коммуникатора существует проблема получения обратной связи, она весьма модифицирована и специфична и может неправильно им восприниматься, что усложнят процесс оптимизации и адаптации социального проекта, социальной рекламы под соответствующие реалии. Канал коммуникации задает параметры канала, в котором будет распространяться социальная реклама, этот фактор в первую очередь зависит от целевой аудитории и от темы социальной рекламы. К примеру, социальная реклама для подростков наиболее эффективно бы распространялась в сети Интернет. Фактор целевой аудитории показывает на интересы, предпочтения субъекта, на которого направлена социальная реклама.Датой зарождения социальной рекламы считается 1906 год, когда общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую рекламу такого рода, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями. Несомненно, социальная реклама использовалась и до этого во времена других войн, когда было необходимо призвать граждан на военную службу или призвать людей работать и помогать фронту.
План
Содержание социальный реклама общественный мнение
Введение
Глава 1. Феномен социальной рекламы в современном мире
1.1 Понятие и виды социальной рекламы
1.2 Особенности создания и размещения социальной рекламы
Глава 2. Субъекты социальной рекламы и их взаимодействие
2.1 Информационно-коммуникативная модель взаимодействия субъектов социальной рекламы
2.2 Взаимодействие субъектов социальной рекламы: исторические и современные модели
Глава 3. Проблемы взаимодействия субъектов при разработке социальной рекламы в Санкт-Петербурге и Ленинградской области (на основе эмпирического исследования)
3.1 Программа эмпирического исследования
3.2. Анализ результатов эмпирического исследования