Рассмотрение основных положений закона "О рекламе". Исследование особенности рекламы в фармацевтической отрасли. Обзор полномочий и обязанностей антимонопольного комитета. Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе.
Аннотация к работе
Этот закон представляет собой нормативный акт, приближенный к европейскому уровню законодательства о рекламе и общемировым тенденциям в этой сфере деятельности, но с учетом специфики развития российских рынков, в том числе и фармацевтических. С каждым годом рекламирование товаров и услуг все больше становится залогом успешного бизнеса: чем больше реклама, тем более она узнаваема, тем больше доход от продаж товаров и услуг. Закон «О рекламе» призван обеспечить в Российской Федерации единства экономического пространства, а также развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, предупредить нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы. Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе» регламентирует общие требования к рекламе, способы ее распространения, ограничивает рекламу отдельных видов товаров, а также определяет основы саморегулирования и государственного контроля за методами ведения рекламного бизнеса в целях недопущения использования общественно неприемлемых технологий и предотвращения негативного влияния рекламы отдельных видов товаров на детей и молодежь. Согласно ст.3 Федерального закона «О рекламе», реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.В ней потребности специалистов (врачей, фармацевтов, провизоров) и населения перекрещиваются с коммерческими интересами фирм-производителей и дистрибьюторов, а также заинтересованностью государства в обеспечении надлежащей медицинской помощи и получением своей доли прибыли. В связи с этим требования к правовому регулированию рекламы лекарственных средств должны определяться стремлением, с одной стороны, обеспечить возможность правильного и осознанного выбора того или иного лекарственного препарата, а с другой стороны, с созданием здорового уровня конкуренции и, как следствие, развития фармрынка. Когда товар уже введен на рынок и завоевал некоторую его долю, перед фармацевтической организацией ставятся задачи по увеличению его продаж, завоеванию новых сегментов потребителей или поддержанию показателей на достигнутом уровне. Мероприятия по стимулированию сбыта могут проводиться: по отношению к конечным (пациентам) и промежуточным потребителям (врачам), либо по отношению к институциональным потребителям.