Теоретические основания анализа факторов сверхуспеха краудфандинговых проектов. Мотивации основных акторов краудфандинга, типы вознаграждений. Обзор рынка краудфандинга в России. Эмпирический анализ факторов сверхуспеха краудфандинговых проектов.
Аннотация к работе
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» Образовательная программа «Экономика» Выполнила: Студентка группы № 148 БЭККраудфандинг является более узким определением феномена краудсорсинга и включает в себя лишь финансирование проектов с помощью малых взносов от большого количества людей, как правило посредством интернета. Так, еще много лет назад осуществлялись сборы средств на строительство важных монументов и других культурных объектов - например, строительство Храма Христа Спасителя в Москве (организованное Фондом финансовой поддержки реконструкции Храма Христа Спасителя), Статуя Свободы в Нью-Йорке (организованная французским и американским комитетами) и так далее. На сегодняшний день в краудфандинге существует три основных игрока: создатели (фаундеры), спонсоры (они же бэкеры / доноры) и платформы [Agrawal, Catalini, Goldfarb, 2014]. Некоторые платформы специализируются на проектах строго определенной тематики, например, благотворительность, музыка. Джианфрате [DAMBROSIO, Gianfrate, 2016] в своем исследовании пришли к выводу, что краудфандинг имеет все шансы стать основным инструментом финансирования на ранних стадиях запуска проектов.С этой целью обратимся к работам, посвященным мотивации, стимулам и антистимулам главных действующих лиц краудфандинга: создателей, спонсоров и платформ. Так, ученые Чикагского университета в своей работе [Agrawal, Catalini, Goldfarb, 2014] провели анализ данных аспектов и получили ряд интересных выводов. Во-вторых, они выходят на прямой контакт с будущими потребителями продукта и получают обратную связь еще до запуска производства, то есть имеют возможность внести правки и усовершенствовать функционал продукта, чтобы он максимально точно соответствовал ожиданиям и удовлетворял нужды покупателей. Санин [2015] дополнительно выделяет такой стимул, как минимальные затраты в случае, если проект соберет недостаточное количество средств. К тому же, могут возникнуть трудности с поставщиками товаров и услуг, так как они имеют возможность в реальном времени наблюдать за объемами собранных средств, и в связи с этим могут поднять уровень своих цен, в случае если контракты на поставку не были подписаны ранее.Во-вторых, крауд предпродажи - случай, когда взнос принимает форму предварительного заказа товара или услуги, которые планирует воплотить в реальность данный проект (книга, одежда, технический продукт, копия фильма, диск и так далее), а создатель гарантирует доставку ранней версии продукта. Например, авторы статьи из бизнес-школы Тель-Авива [Zvilichovsky, Inbar, Barzilay, 2015] пришли к заключению, что чем более активно создатель ранее поддерживал и финансировал проекты других участников платформы, тем более вероятен успех его кампании. Исследователи выявили, что проект имеет шансы собрать большее количество средств финансирования, в случае, если стоимость самого дорогого лота чуть превышает среднюю величину этого значения на платформе. Еще в одном исследовании [Koch, Siering, 2015] был взят более широкий круг аспектов и они все были разделены на несколько групп: медиа аспекты, включающие в себя объем текстового описания, наличие графических изображений, наличие видеоматериалов; прочие аспекты, связанные с проектом - наличие обновлений проекта, размер финансовой цели; аспекты, связанные с создателем - опыт в создании краудфандинговых проектов ранее, финансирование создателем других краудфандинговых проектов; переменные-контроллеры - длительность кампании, количество друзей на facebook.com у создателя, категория проекта. Они выявили, что исчерпывающая информация о проекте, представленная с помощью медиа аспектов, а также факт финансирования других проектов создателем имеют значительную роль и положительный эффект на результат кампании.Некоторые площадки специализируются на сборе средств для проектов определенных сфер, например, музыка, кино, благотворительность, другие придерживаются определенной направленности и размещают у себя проекты различных категорий. [Носырев, 2017] Можно разделить эти платформы по типу вознаграждения, которое получают спонсоры за свои взносы. Здесь можно выделить три типа сбора средств: · «Все или ничего» - создатель получает средства только, если сборы за установленный период продолжительности кампании равны или превысили поставленную финансовую цель. На нашем рынке самые крупные на сегодняшний день игроки были запущены лишь в 2012 году, к ним можно отнести платформы Planeta (собрано порядка 821 млн рублей и насчитывается 2969 успешных проектов) [Planeta.ru 12/04/2018] и Boomstarter (собрано 356 млн рублей при 1720 успешных проектах) [Boomstarter.ru 12/04/2018].
План
Оглавление сверхуспех краудфандинг проект
Введение
Глава 1. Теоретические основания анализа факторов сверхуспеха краудфандинговых проектов
1.1. Мотивации основных акторов краудфандинга
1.2. Типы вознаграждений в краудфандинге
1.3. Факторы успеха краудфандинговых проектов: результаты предыдущих исследовании
1.4. Обзор рынка краудфандинга в России
1.5. Теоретическая модель исследования
Глава 2. Эмпирический анализ факторов сверхуспеха краудфандинговых проектов
2.1. Информационная база исследования. Характеристики выборки
2.1 Факторы сверхуспеха проекта: группы и характеристики
2.2 Описание средних значений основных параметров в зависимости от категории и степени успешности проекта
2.3. Направление и степень влияния различных факторов на сверхуспех проекта: регрессионный анализ