Факторы и особенности ценообразования - Реферат

бесплатно 0
4.5 71
Классификация факторов ценообразования и его отражение в рыночной экономике. Анализ внешних и внутренних факторов которые влияют на установление ценового уровня. Оценка финансовых показателей и особенности ценообразования на примере ООО "Дальстрой".


Аннотация к работе
Ценообразующие факторы - это какие - либо обстоятельства или закономерности, которые уже существуют и могут оказать влияние на динамику и уровень цен. Можно выделить следующие признаки классификации ценообразующих факторов: I. По временному признаку: а) Длительно действующие б) Краткосрочные в) Неопределенного временного действия (это могут стихийные бедствия, военные конфликты и т.п. события, продолжительность воздействия которых сложно предсказать) По направлению воздействия на цену: а) Влияющие на повышение цены (Спад производства. По степени контролируемости а) Контролируемые предприятием б) Неконтролируемые предприятием(товары практически не могут быть дифференцированы, при большом количестве как продавцов, так и покупателей ни один из участников рынка не может оказывать существенного воздействия на цены) (несмотря на большое количество как продавцов, так и покупателей благодаря возможностям дифференциации товаров у продавцов появляется возможность, варьируя качеством товара, устанавливать «монопольные» цены на свою «уникальную» продукцию) (характеризуется, ввиду небольшого числа участников со стороны предложения, тем, что ценовая поли тика этих игроков находится под сильным влиянием действий конкурентов, а также тем, что игроки рынка склонны к формированию ценовых сговоров, картелей) (государственный монополист-своими ценами часто преследует не экономические цели, а государственные интересы; частный контролируемый монополист - ценовая политика находится под влиянием действующего антимонопольного (антитрестовского) законодательства и соответствующих контролирующих органов; частный неконтролируемый монополист - несмотря на отсутствие должного государственного регулирования в своей ценовой политике должен учитывать влияние других рыночных факторов, в частности, поведения потребителей и наличия товаров - субститутов).· выживание компании (как правило, предполагает использование низких цен) (как правило, предполагает использование высоких цен) · максимизация доли рынка (как правило, предполагает использование низких цен) · лидерство по качеству (как правило, предполагает использование высоких цен) В Хабаровском крае активно ведется строительная деятельность, в связи с этим, существует довольно много организаций по продаже строительных материалов.ООО «Дальстрой» предлагает широкий ассортимент продукции, который включает более 50 наименований. ООО «Дальстрой» реализует такие товары как лакокрасочные изделия разных цветов и оттенков, декоративная плитка, фрески, плинтуса, потолочное и напольное покрытие, скотч различной ширины, защитные пленки, и т. д. В таблице.1 представлена структура товарной продукции ООО «Дальстрой» за 2010 - 2012 гг. Анализируя данные таблицы.1, следует отметить, что наибольшую долю в структуре товарной продукции занимают такие виды товаров как лаки и краски и напольное покрытие. Наименьшую долю составляют прочие комплектующие - около 5 %, однако наибольший рост объема продаж наблюдается именно по этой категории - 52,65 %.Поскольку надбавка остальных строительных магазинов зачастую составляет 100 - 200 %, то можно сделать вывод, что цены, установленные ООО «Дальстрой» более привлекательны для покупателей и позволят обеспечить их больший поток, ведь уровень цен складывается ниже, чем в среднем по городу, но в то же время он обеспечивают меньшую прибыль, чем у фирм-конкурентов. Можно сказать, что этот метод помогает фирме точно рассчитать цену продаж и заложить такую величину наценки, чтобы не только обеспечить себя прибылью, но и быть конкурентоспособными за счет относительно не высокого уровня цен относительно других магазинов, продающих такую же продукцию. И хотя метод торговой наценки самый распространенный среди предприятий розничной торговли, на мой взгляд, метод следования за рыночными ценами более привлекательный для фирмы «Дальстрой», так как позволит повысить уровень дохода предприятия. Если данная фирма поднимет цену, до уровня остальных организаций, сохранив на прежнем уровне свои затраты по приобретению, транспортировке и хранению товаров, то сможет получать большую выручку, чем при нынешнем уровне цен. Следовательно, если цены станут равны общему уровню, постоянные клиенты останутся - раз цены имеют один уровень, а предприятие проверено и не вызывает претензий, то не имеет смысла обращаться к услугам других компаний, надежность которых придется проверять.

План
Содержание

Введение

1.Внешние факторы ценообразования

2.Внутренние факторы ценообразования

3.Особенности ценообразования ООО «Дальстрой»

4. Оценка финансовых показателей

Заключение

Список использованных источников
Заказать написание новой работы



Дисциплины научных работ



Хотите, перезвоним вам?