Суть та ознаки монополістичної конкуренції. Основні теоретичні концепції. Рівновага фірми у короткостроковому періоді. Необхідність та принципи нецінової конкуренції. Діяльність фірм на ринку монополістичної конкуренції в Україні. Крива попиту фірми.
Аннотация к работе
Тому моя задача в даному випадку зводиться до виявлення й опису спільних моментів і найбільш характерних закономірностей такої економічної структури як монополістична конкуренція. Проблеми монополізації господарського життя , конкуренція на товарних ринках привертають сьогодні пильну увагу не тільки спеціалістів, але і широких прошарків населення. Головними завданнями, переслідуваними в цій роботи є: визначити й обговорити природу і поширеність монополістичної конкуренції, проаналізувати й оцінити поведінку фірм, що здійснюють монополістичну конкуренцію в області цін і випуску продукції, пояснити і визначити роль нецінової конкуренції, тобто конкуренції, заснованої на якості продукту і рекламі в галузях із монополістичною конкуренцією.Монополістичною конкуренцією називається тип ринку, на якому за умови неоднорідної пропозиції діє велика кількість невеликих постачальників при більшій кількості споживачів. Тобто, на відміну від досконалої конкуренції, при монополістичній конкуренції немає однорідності продукції, оскільки між продуктами окремих виробників існують деякі відмінності, що дозволяє фірмам здійснювати сегментацію ринку. Для монополістичної конкуренції не потрібно наявності сотень або тисяч фірм, достатньо порівняно великого їх числа, скажемо 25, 35, 60 або 70. По-друге, вхід на ринок і вихід з нього - вільні: для нових фірм з їх власними марками товару увійти до ринку нескладно і так само легко залишити ринок існуючим на ньому фірмам, товари яких стали не прибутковими. На ринку монополістичної конкуренції кожна фірма контролює ціну на свій товар (ознака монополії) і водночас є багато фірм, що постачають схожий товар (ознака досконалої конкуренції).Еластичність кривої попиту підприємства, що функціонує в умовах монополістичної конкуренції, буде залежати від кількості його конкурентів та ступеня диференціації продукції, що ним виробляється. Якщо ж кількість конкурентів мала, а глибина диференціації значна, то крива попиту буде мати менш еластичний вигляд, що робить її схожою на криву попиту підприємства, що працює на монопольному ринку. Крива попиту для ринку монополістичної конкуренції буде мати спадний характер (при незначному куті нахилу), тому, подібно до монопольного ринку, крива граничної виручки завжди лежатиме нижче від неї. Отже, підприємство в умовах монополістичної конкуренції у короткотерміновому періоді буде мак-симізуваги прибуток або мінімізувати збиток, виготовляючи такий обсяг продукції, що відповідає координатам точки перетину кривих граничних витрат і граничної виручки. Спадний характер кривої попиту дає фірмі можливість одержати економічний прибуток, мінімізувати збитки та знаходитися в ситуації закриття у короткостроковому періоді.Нецінова конкуренція - метод конкурентної боротьби, в основу якого покладено не цінове перевагу над конкурентами, а досягнення вищої якості, технічного рівня, технологічної досконалості, з більшою надійністю, більш тривалими термінами служби та іншими більш досконалими споживчими властивостями. Нецінова конкуренція проводиться, головним чином, через вдосконалення якості продукції та умов її продажу, «сервизации» збуту. Підвищення якості може здійснюватися за двома основними напрямками: перше-вдосконалення технічних характеристик товару, друге - поліпшення пристосовності товару до потреб споживача. З одного боку, підвищення якості служить способом прихованого зниження цін і розширення збуту, з іншого - «якість» - це субєктивна оцінка, яка відкриває можливості фальсифікації якості шляхом реклами і гарної упаковки. Нецінова конкуренція мінімізує ціну як чинник споживчого попиту, виділяючи товари та послуги за допомогою просування, упаковки, постачання, сервісу, приступності й інших маркетингових чинників.Будучи проміжним типом таких ринкових структур, таких як досконала (чиста) конкуренція і чиста монополія, монополістична конкуренція ввібрала в себе риси їх обох. Ці риси відбиваються як у визначенні умов її існування , так і в особливостях поведінки. Але все ж, будучи самостійною структурою, монополістична конкуренція придбала і свої власні властивості, наприклад, використання, в якості основних, нецінові методи конкуренції. Тут можна відзначити, що головними є фактори нецінової конкуренції, такі як додаткові і післяпродажні послуги. Велика кількість фірм (як виробників, так і операторів мобільного звязку) обумовлюється тим, що вхідні барєри на даний ринок низькі.
Вывод
Будучи проміжним типом таких ринкових структур, таких як досконала (чиста) конкуренція і чиста монополія, монополістична конкуренція ввібрала в себе риси їх обох. Ці риси відбиваються як у визначенні умов її існування , так і в особливостях поведінки. Але все ж, будучи самостійною структурою, монополістична конкуренція придбала і свої власні властивості, наприклад, використання, в якості основних, нецінові методи конкуренції.
Прикладом монополістичної конкуренції є ринок стільникових телефонів. Тут можна відзначити, що головними є фактори нецінової конкуренції, такі як додаткові і післяпродажні послуги. Це прийом платежів, різні аксесуари до мобільних телефонів, завантаження мультимедійних. Особлива увага приділяється обслуговуванню покупців. Товар , безумовно, диференційований. Він не є незамінним, і при цьому моделі телефонів мають відмінні риси. Велика кількість фірм (як виробників, так і операторів мобільного звязку) обумовлюється тим, що вхідні барєри на даний ринок низькі. Однак на цьому ринку можуть конкурувати лише досить великі фірми. Так як необхідно постійно йти в ногу з технологічним прогресом, пропонувати покупцям щось нове і за нижчими цінами. На мій погляд, такий тип ринкової структури приносить вигоду суспільству. Компанії постійно намагаються запропонувати споживачеві щось краще. З розвитком технології спектр пропонованих послуг розширюється, а ціни знижуються. Це можливо лише для фірм, які мають відносно велику частку ринку, що неможливо для досконалої конкуренції. При цьому наявність безлічі фірм стримують монополізацію ринку, тобто не дозволяють підвищувати ціни або пропонувати неякісну продукцію. Важливо визначити, що невисокі барєри входу на ринок завжди дають можливість вступу нових фірм, які можуть запропонувати якісно нову продукцію.
Список литературы
1. Баликоев, В. З. Загальна економічна теорія: Підручник для студентів / В. З. Баликоев. - М: Омега-Л, 2013. - 684 c.
2. Басовський, К. Е. Економічна теорія: Навчальний посібник / Л. Е. Басовський, Е. Н. Басовська. - М: ІНФРА-М, 2013. - 375 c.
3. Бурганов, Р. А. Економічна теорія: Підручник / Р. А. Бурганов. - М.: НДЦ ІНФРА-М, 2013. - 416 c.
4.Васильєва, Тобто Ст. Економічна теорія: Конспект лекцій / Е. В. Васильєва, Т. В. Макєєва. - М: Юрайт, 2010. - 191 c.
5.Кирюшин, О. В. Економічна теорія: Підручник / Р. С. Гайсин, О. В. Кирюшин, В. Р. Кучкін, В. С. Семенович. - М.: НДЦ ІНФРА-М, 2013. - 330 c.
6. Коврей, В. А. Економічна теорія: Курс інтенсивної підготовки / В. А. Коврей, М. З. Ачаповская, В. о. Ожигина; Під ред. В. В. Новікова, Ю. М. Ясинський. - Мн.: ТЕТРАСИСТЕМС, 2009. - 400 c.
7. Кочетков, А. А. Політична економія (економічна теорія): Підручник / В. М. Агєєв, А. А. Кочетков, Р. А. Куторжевский, Н.А. Мартиненко. - М: Дашков і К, 2012. - 856 с.
8.Малахов, Р. Р. Економічна теорія / Н. Р. Малахов. - М.: Рід Груп, 2012 48 c.
9.Мишкін, Ф. С. Економічна теорія грошей, банківської справи і фінансових ринків / Ф. С. Мишкін; Пров. з англ. О. К. Островська; Пров. з англ. А. А. Рыбянец. - М.: Вільямс, 2013. - 880 c.
10.Новачків, в. І. Економічна теорія: Підручник для бакалаврів / А. А. Кочетков, В. М. Агєєв, в. І. Новачків; Під заг. ред. А. А. Кочетков. - М: Дашков і До, 2013. - 696 c.
11. Худокормов, А. Р. Економічна теорія: Новітні течії Заходу: Навчальний посібник / А.с Р. Худокормов. - М.: НДЦ ІНФРА-М, 2013. - 416 c.
12.Шастітко, А. Е. Економічна теорія організацій: Навчальний посібник / А. Е.. - М: ІНФРА-М, 2011. - 303 c..
13.Шишкін, А. Ф. Економічна теорія. У 2-х т. Том 2: Підручник для вузів / А. Ф. Шишкін. - М: ВЛАДОС, Вид. "КДУ", 2013. - 712 c.
14. Шишкін, А. Ф. Економічна теорія. У 2-х т. Том 1: Підручник для вузів / А. Ф. Шишкін. - М: ВЛАДОС, Вид. "КДУ", 2013. - 816 с.
15. Носова, С. с. Економічна теорія: Підручник / С. с. Носова. - М: КНОРУС, 2013. - 792 с..
16.Океанова, З. К. Економічна теорія: Підручник / З. К. Океанова. - М: Дашков і К, 2012. - 652 c
17. Янбарисов, Р. Р. Економічна теорія: Навчальний посібник / Н. Р. Янбарисов. - М: ІД " ФОРУМ", НДЦ ІНФРА-М, 2013. - 624 c.
18. Худокормов, А. Р. Економічна теорія: Новітні течії Заходу: Навчальний посібни
19. Слагода, В. Р. Економічна теорія: Робочий зошит / В. Р. Слагода. - М: Форум, 2012. - 176 c
20. Джавадова, С. Економічна теорія і практика: вчора, сьогодні, завтра: навчальний посібник РДГУ / С. Джавадова, О. Лылова. - М: Економіка, 2011. 293 c.