Сущность, цели, принципы и функции маркетинга. Изучение поведения потребителей на рынке. Рассмотрение этапов жизненного цикла товара. Исследование ценовой политики в маркетинге. Цена, ее виды и способы формирования. Продвижение товаров и услуг на рынке.
Аннотация к работе
. Сущность, цели, принципы и функции маркетинга1980-1995 Социально-этического маркетинга Произвожу то, что нужно потребителю, с учетом требований общества Комплекс маркетинга, исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления производимых товаров и услуг Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды Основные постулаты этого учения о человеке в свете экономических терминов таковы - потребитель независим (сам решает, покупать ему или нет товар, пользоваться или нет услугой), рационален (трезво оценивает свою выгоду), эгоистичен (стремится удовлетворить свои потребности в первую очередь) и информирован (знает обо всех нюансах при приобретении товара). Жизненный цикл товара - период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная с момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка[1][2]. Согласно маркетинговой концепции любой товар проходит жизненный цикл, то есть существует определенный период времени, когда он присутствует на рынке. Например, первую фазу выведения товара на рынок можно разделить на два этапа: создание нового товара и вывод его на рынок[3].