Сущность и практическая значимость маркетинга. Пять концепций, выделяемых в истории его развития. Виды цен, используемых при разработке ценовой стратегии. Преимущества матрицы Бостонской консультационной группы для управления ресурсами предприятия.
Аннотация к работе
Эволюция концепции маркетингаМаркетинг (от англ. market - рынок) - это действенный и эффективный инструмент современного бизнеса, грамотное применение которого позволяет предприятию одержать победу в конкурентной борьбе за потребителя. Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как увеличение доли рынка, рост объема сбыта, получение прибыли. В современных условиях концепции маркетинга получают дальнейшее развитие: - в основе концепции стратегического маркетингалежит ориентация на потребителей и конкурентов: удовлетворение нужд потребителей и одновременное достижение превосходства над конкурентами путем создания товара с лучшими потребительскими параметрами или установления более низкой цены; Стоимость (услуги, продукта) - цена, которая сложилась в итоге взаимодействия меж собой торговца и покупателя на рынках подобных продуктов (услуг).