Понятие и закономерности разработки рекламы, ее значение в условиях рыночной экономики. Особенности мужских и женских образов в американской рекламе. Динамика развития гендерных образов, специфика их отражения в середине ХХ века и на современном этапе.
Аннотация к работе
Эволюция гендера в истории развития американской рекламыВоронов в своей книге «Реклама в торговле» определяют рекламу как печатное, рукописное, устное или графическое уведомление о лице, товаре, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения [3, c. Иными словами, гендер - это смоделированная обществом и поддерживаемая социальными институтами система ценностей, норм и характеристик мужского и женского поведения, стиля жизни и образа мышления, ролей и отношений женщин и мужчин, приобретенных ими как личностями в процессе социализации, прежде всего определяется социальным, политическим, экономическим и культурным контекстами бытия и фиксирует представление о женщине и мужчине в зависимости от их пола [15, с. В качестве основных тенденций в развитии современных гендерных отношений можно рассматривать, во-первых, изменение поведенческих моделей на уровне индивидов в результате получения большей социальной и экономической свободы, мобильности, осознания этих возможностей; на уровне государства в результате изменения гендерной стратегии на основе признания необходимости решения проблемы гендерного неравенства; во-вторых, изменение ролевых позиций женщины в обществе, расширение доступа женщин к социально-экономическим, политическим ресурсам, расширение сфер приложения труда для женщин и изменения положения в сфере труда; расширение возможностей приращения человеческого, социального, культурного капитала [14, с. Гендерные стереотипы содержат разделяемое большинством членов социума знание о характерных признаках поведения женщин и мужчин, о качествах, которыми должны обладать женщины и мужчины и т.п. Вследствие этого в рекламе преобладают гендерные стереотипы, на основе которых возможно изучить представления о поведении женщин и мужчин.Американская реклама с 1880 по настоящее время сильно поменяла мужские и женские роли в наружной и телевизионной рекламе, рекламе в прессе. Женщину представляли в разных ролях: начиная от роли хранительницы очага, которая полностью зависит от мужчины, заканчивая беззаботной женщиной, которая несмотря на плотный график всегда отлично выглядит. Если же раньше роль девушки в рекламе приписывалась в основном для мужчины, то есть в основном суть рекламы была в угождении сильному полу, то со временем рекламисты под влиянием современных отношений вывели новый образ, в котором показывали сильную женщину. Теперь не только мужчина может успешно строить карьеру в рекламе, но и женщина показывается успешной работницей той или иной сферы, при этом иногда этот образ дополняется образом матери. Если же раньше мужчина в рекламе использовался только как профессионал в определенной сфере, на мнение которого как авторитета могла полагаться целевая аудитория, то спустя время роль мужчины в рекламе расширилась, и теперь его можно увидеть как помощника своей жены по домашнему хозяйству, элегантного соблазнителя или романтика, который готов пойти на все ради своей дамы.