Вивчення еволюції технологій проведення маркетингових досліджень внаслідок широкого розповсюдження цифрових маркетингових інструментів. Виокремлення етапів та визначення передумов використання мережі Інтернет для проведення маркетингових досліджень.
Аннотация к работе
Одеська державна академія будівництва та архітектури ЕВОЛЮЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ В ЦИФРОВОМУ МАРКЕТИНГУ Окландер Т.О., Бударіна М.Г. Анотація маркетинговий дослідження інтернет цифровий В статті розглянуто еволюцію технологій проведення маркетингових досліджень внаслідок широкого розповсюдження цифрових маркетингових інструментів. Виділено етапи та передумови використання Інтернет для проведення маркетингових досліджень. Обґрунтовані об’єктивні та суб’єктивні передумови застосування технології Big Data для вивчення поведінки споживачів. Розглянуто методи обробки інформації при роботі з великими базами: комбінування моделей, паралельної обробки, репрезентативної вибірки. М.А. Окландер [4, 5, 6] та О.І. Яшкіна [7, 8] обґрунтовують тенденції переходу опитувань в онлайн середовище. І.А. Педько [9] акцентує увагу на зростанні значення проведення маркетингових досліджень в Інтернет в період зростання підприємницьких ризиків.