Огляд процесів розмивання межі між рекламою та редакційним матеріалом у розрізі професійної етики. Опис основних принципів правил професійної етики у рекламі. Поширення використання адветоріалу, нативної реклами при просуванні товарів чи послуг на ринку.
Аннотация к работе
ISSN 2078-1911. ЕТИЧНИИ АСПЕКТ РОЗМИВАННЯ МЕЖІ МІЖ РЕКЛАМОЮ ТА РЕДАКЦІЙНИМ МАТЕРІАЛОМ ТЕЛЕ- ТА РАДІОЖУРНАЛІСТИКА Юлія Грушевська Одеський національний політехнічний університет, просп. Шевченка, 1, 65044, м. Одеса, Україна, e-mail: poturelja@list.ru Анотація У роботі розглянуто процеси розмивання межі між рекламою й редакційним матеріалом у розрізі професійної етики. Наголошено на неоднозначності в етичному аспекті використання нативної реклами, адветоріалу як оплаченої інформації, що виконує конкретні маркетингові цілі рекламодавця. За дослідженням Всеукраїнської рекламної коаліції рекламно-комунікаційного ринку України у 2015 році поширення реклами у пресі скоротилося на 21 %, (на 24 % - у газетах, 18 % - у журналах). Зменшення видатків на рекламу змушує деяких рекламодавців/рекламопоширювачів ухилятися від її коректного поширення у ЗМІ.