Дослідження сутності етики в політичному рекламуванні. Звернення політичної реклами до громадянських демократичних цінностей. Формування думки громадян за допомогою рекламного повідомлення. Основні характеристики та ознаки етичної політичної реклами.
Етичні межі політичної реклами Неприцька Т.І. Анотація У статті розглянуто сутність етики в політичному рекламуванні. Автор аналізує принципи та норми етики, вказуючи одночасно на важливість і потребу етики у політичній рекламі. Тому важливо, щоб рекламні повідомлення узгоджувалися з етичними цінностями громадянського суспільства. Всі вищезазначені позиції не обмежують свободи у творенні рекламних повідомлень, але заявляють про їх стандартизацію. Annotation Neprytska T. Ethical Limits of Political Advertising The article studies the essence of ethics in political advertising. The author analyses the principles and norms of ethics as well as states the importance and relevance of ethics in political advertising. It has been remarked that political advertising as well as commercial advertising is a marketing technology and thus influences the formation of public opinion and creates our reality. Consequently, this issue is of great importance and advertisements should correlate with moral values of the civil society. Non-ethical or partially ethical advertising leads to the creation of a distorted image of the subject of advertising and negatively influences the general socio-political discourse. All the aforementioned positions do no restrict the freedom in creation of advertisements, but declare their standardisation. Thanks to the self-regulation system, advertising should meet certain standards, be accepted and thus more effective. Keywords: ethics, political advertising, values, civil society. С. Гелей політичну рекламу визначає, як і будь-яку рекламу, як систему методів психологічної дії на масову аудиторію з метою управління їх політичною поведінкою, направлену на зміну або закріплення тих або інших політичних переконань. Становлення ринку політичної реклами в Україні розглядається у працях Н. Лютко.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
