Цінова політика в загальній стратегії підприємства: основні цілі, інструменти досягнення. Постановка мети та визначення факторів ціноутворення, аналіз витрат виробництва. Характерні риси та особливості цінової політики підприємств на ринках України.
Аннотация к работе
Стратегічний підхід до ціноутворення зумовлюється етапом життєвого циклу товарів. У межах стратегії, заснованої на попиті, ціни визначають після вивчення побажань споживачів, сервісу, особливостей товару, конкуренції тощо. В іншій ситуації за змінного ціноутворення фірма спеціально змінює ціни, реагуючи на зміни витрат виробництва та попиту. Гнучке ціноутворення дає змогу фірмі змінювати ціни залежно від здатності споживачів торгуватися або від їх купівельної спроможності. Найчастіше виробник чи продавець товару призначає ціну вже на стадії планування напрямків своєї діяльності, що вимагає прогнозування можливих варіантів цін на свою продукцію.Вона зєднує в собі як стратегічні, так і тактичні аспекти і в найбільш загальному вигляді може бути визначена як діяльність керівництва підприємства по встановленню, підтримці і зміненню цін на продукцію, яка здійснюється в руслі загальної стратегії підприємства і спрямована на досягнення його цілей і задач. Тут необхідно відмітити роль маркетингу, який представляє собою організацію роботи підприємства з орієнтацією на ринковий попит. Стратегічні аспекти цінової політики включають договірні заходи по встановленню і зміненню цін, які спрямовані на врегулювання діяльності всієї виробничої і товаропровідної мережі підприємства, і підтримку конкурентоспроможності продукції і послуг у співвідношенні з цілями і задачами загальної стратегії фірми. Тактичні аспекти цінової політики включають заходи короткострокового і разового характеру, які спрямовані на виправлення деформації в діяльності виробничих підрозділів і товаропровідної мережі, яка виникає внаслідок непередбачених змін цін на ринках чи поведінки конкурентів, помилок управлінського персоналу, і можуть іноді йти всупереч стратегічним цілям підприємства. нормальний прибуток” (витрати виробництва плюс середня норма прибутку). Практична реалізація самостійності підприємств з питань встановлення цін на товари (продукцію, роботи, послуги), які реалізуються, передбачає розробку його цінової політики, яка являє собою систему рішень підприємства, повязаних з визначенням рівня цін (рис.1).Розробка цінової політики підприємства покликана забезпечити умови досягнення його стратегічних цілей і завдань та окреслити принципи ціноутворення, методи визначення базового рівня цін, умови і розміри їх диференціації та коригування.Залежно від аспектів дослідження проблеми ринкового ціноутворення в економічній літературі існує багато підходів щодо визначення основних етапів формування цінової політики підприємства. Чим ясніше компанія визначає свою мету, тим простіше її встановити ціну. Метою або цілями цінової політики можуть бути: - забезпечення вживання (існування фірми на ринках) стає основною метою фірми в тих випадках, коли на ринку занадто багато виробників і панує гостра конкуренція або різко змінюються потреби клієнтів. Доти, доки знижені ціни покривають витрати, фірми, які потрапили у скрутне становище, можуть ще деякий час продовжувати діяльність. Тобто в даному випадку підприємство призначає на свою продукцію мінімально прийняти для нього ціни;Визначення факторів ціноутворення зводиться до визначення всіх факторів, що впливають на рівень цін, і виявлення тих із них, які на даному етапі недооцінюються або не враховуються повно мірою. Найзагальніша причина коливань цін полягає у зміні цін попиту та пропозицій. Тому на данному етапі при формуванні цінової політи має здійснюватись аналіз двох найвагоміших факторів ціноутворення - попиту та пропозицій. Фактори, що впливають на ціноутворення Ціна і товар перебувають у зворотній залежності один від одного, але з особливо престижними товарами ситуація може помінятися.Компанія прагне призначити на товар таку ціну,щоб вона повністю покривала всі витрати з його виробництва, розподілу збуту, включаючи прибуток. Тому в процесі формування цінової політики важливе значення набуває процес формування прогнозної величини витратної частини ціни. Під час проведення такого аналізу відбувається прогнозування, кожної витратної складової частини собівартості, аналізуються її прогнозні рівні та планують заходи щодо зниження витрат підприємства на виробництво і реалізацію продукції на прогнозованому періоді.На встановлення фірмою середнього діапазону цін впливають ціни конкурентів та їх ринкові реакції . Необхідно знати ціни і якість товарів своїх конкурентів. Для проведення такого аналізу фірма може скористатися одним з наступних способів: доручити своїм представникам зробити порівняльні закупки, щоб зіставити ціни та якість товарів між собою;Ціна є одним з найбільш важливих інструментів регулювання економіки, її регулюючий вплив на економіку охоплює багато напрямків. Зокрема, за допомогою цін виробництво підпорядковується суспільним потребам, вираженим у формі платоспроможного попиту, ціни стимулюють зниження витрат на виробництво і реалізацію товарів, запровадження досягнень науково-технічного прогресу, підвищення якості товарів і тощо.Світова практика підтверджує, що державне регулювання цін у тій
План
Зміст
Вступ
1. Ціна в системі ринкового механізму господарювання. Методи ціноутворення
2. Цінова політика в загальній стратегії підприємства: основні цілі , інструменти досягнення
3. Основні етапи формування цінової політики підприємства
3.1 Постановка мети ціноутворення
3.2 Визначення факторів ціноутворення
3.3 Аналіз витрат виробництва
3.4 Моніторинг цін витрат конкурентів
4. Державний контроль процесів ціноутворення та цінової політики підприємств
5. Характерні риси та особливості цінової політики підприємств на ринках України