История развития рекламы, основные ее характеристики, функции и классификация. Общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в России. Эффективность рекламной деятельности на примере Apple Inc. Пути совершенствования рекламы, зарубежный опыт.
Аннотация к работе
Реклама - информация , распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В нашей же стране реклама не выходила за рамки простой агитации. На данный момент реклама стала неотъемлемой частью финансово-хозяйственной деятельности всех сфер деятельности во всем мире. Задача рекламы - побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования). Исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи исследования: изучить теоретические основы рекламы, рассмотреть особенности рекламы в России и оценить эффективность рекламной деятельности на примере Apple Inc.Реклама - это вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленных сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. В течение всей истории развития человечества реклама являлась важным связующим звеном между производителями и потребителями, способствовала развитию общества. Способствуя увеличению потребления выпускаемых товаров, реклама всегда была одним из важнейших рычагов, стимулирующих развитие производства, модернизацию выпускаемых изделий, являясь, таким образом, не только «двигателем торговли», но и своеобразным «двигателем прогресса». По мере укрепления капитализма реклама постепенно превращалась в отдельную отрасль - громадную индустрию, которая служит интересам концернов, корпораций, предприятий и фирм, и используется как основное средство завоевания рынков, получение тех прибылей, как оружия в конкурентной борьбе. странах Запада термин «реклама» означает рекламное объявление в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, щитовая реклама) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, - «сейлз промоушин», престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности «паблик рилейшнз», а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которого в направленных связях производителя с потребителем «директ-маркетинг».Реклама (от лат. reclamare - «утверждать, выкрикивать, протестовать») - информация , распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. · Увеличение продаж - подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Если осенняя коллекция одежды (к примеру) распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ. · Интернет-реклама (реклама в сети Интернет : текстовые блоки , баннеры , контекстная реклама , реклама в блогах , реклама на карте , Пиксельная реклама , «облако тегов », продающие тексты и др.)Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении ее навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении, как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами. Государственной Думой России был принят первый Федеральный закон «О рекламе», который вступил в силу 18 июля того же года. Чтобы понять глубину проработки и важность положений Закона для рекламной деятельности в России, назовем несколько его разделов: «Общие и специальные требования к рекламе», «Особенности рекламы», «Зашита несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы», «Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей», «Полномочия федерального антимонопольного органа по государственному контролю в области рекламы и Права органов саморегулирования в области рекламы», «Ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя». В Законе рассматривались особенности отдельных видов рекламы, а также особенности рекламы отдельных видов товаров, таких как алкоголь, табак, медикаменты, оружие.Россия входит в пятерку стран-лидеров, жители которых чаще других смотрят рекламу по телевизору. общеэкономический эффективность рекламный зарубежный
План
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы рекламы
1.1 История развития рекламы
1.2 Основные характеристики рекламы, ее функции и классификация
Глава 2. Особенности рекламы в России
2.1 Проблемы реализации рекламы в России
2.2 Пути совершенствования рекламы. Зарубежный опыт
Глава 3. Эффективность рекламной деятельности на примере Apple Inc
3.1 Экономическая эффективность рекламы
3.1 Оценка реакции продаж
Список использованных источников
Введение
Общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в России.
Реклама - информация , распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Еще недавно наши представления о рекламе были очень смутными, она воспринималась нами как непременный атрибут пресыщенного Запада. В нашей же стране реклама не выходила за рамки простой агитации.
На данный момент реклама стала неотъемлемой частью финансово-хозяйственной деятельности всех сфер деятельности во всем мире. Любое предприятие, так или иначе, рекламирует себя или свою продукцию.
Цель рекламы - донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.
Задача рекламы - побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
Предмет исследования - общеэкономическое значение рекламы.
Объектом исследования является рекламный опыт Apple Inc.
Цель исследования - изучить необходимость и значимость рекламы.
Исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи исследования: изучить теоретические основы рекламы, рассмотреть особенности рекламы в России и оценить эффективность рекламной деятельности на примере Apple Inc.
Цель и задачи курсовой работы обусловили ее структуру. Во введении обоснована актуальность темы, определены предмет, объект, цель и задачи исследования.
В первой главе раскрыты теоретические основы рекламы.
Во второй главе приведены особенности рекламы в России.
В третьей главе рассмотрена эффективность рекламной деятельности на примере Apple Inc.
В заключении представлены основные результаты проведенного исследования.