Основні принципи маркетингу, які застосовують у практичній діяльності газети і журнали на етапі розбудови і утвердження молодої української держави. Способи розширення аудиторії читачів завдяки розміщенню вкладок, змінних сторінок, регіональних сторінок.
Аннотация к работе
Розвиток періодичної преси в Україні відбувається в умовах суспільної трансформації: десятки, сотні газет і журналів зникають - натомість виникають інші. Однак, якщо маркетингові зусилля редакційних колективів українських газет і журналів сьогодні є переважно засобом виживання, то в наступному тисячолітті вони можуть не тільки поповнити державний, місцевий бюджет, а й сприяти розвиткові вільної, незалежної преси України. Постійне оприлюднення якісних характеристик газет, «проштовхування» своїх видань до читачів поступово трансформуються у розуміння завдань маркетингу: не тільки забезпечити необхідні для виживання газети гроші, а й подбати про задоволення інформаційних потреб читачів. Особливої увагу дослідників журналістики привертає проблема ефективності журналістики з появою низки законів України про діяльність засобів інформації. Якщо більшість дослідників журналістики визначили, і не без підстав, рекламу в друкованих ЗМІ як відчутне джерело поповнення прибутків, то в умовах посилення конкуренції вона набуває ще однієї функції - саморекламування, або завоювання популярності у читачів, без якої газети та журнали не можуть розраховувати на одержання прибутків.У першому розділі - «Журналістський маркетинг як ефективний засіб виживання сучасних друкованих ЗМІ України в умовах ринку» - через призму економічної ситуації в державі досліджено теоретичні засади журналістського маркетингу. У першому параграфі - «Функції і роль маркетингу в розвинутих країнах і Україні» - доведено, що, незважаючи на відсутність конкуренції у період тоталітаризму, українські друковані ЗМІ в порівняно короткий проміжок часу опанували основи маркетингової стратегії. У другому параграфі - «Вивчення читацької аудиторії як основа журналістського маркетингу» - зясовано прийоми, якими користуються журналісти сучасних українських газет з метою вивчення аудиторії, створення узагальненого образу читача. У першому параграфі визначено основні напрями дослідження: зясування тенденцій удосконалення і розвитку реклами в Україні, порівняння можливостей газети як засобу розповсюдження реклами іншими ЗМІ. У пятому параграфі - «Значення реклами у формуванні іміджу газети» - досліджено слабкі сторони друкованих ЗМІ, які наближають газету чи журнал до «небезпечної зони» в конкурентній боротьбі - опускають до межі, за якою виникає загроза існуванню для редакційного колективу.