Дослідження журналістського маркетингу як однієї з передумов виживання преси в ринкових умовах. Системне застосування досліджень інформаційного ринку. Специфічні прояви маркетингу у газетній практиці. Шляхи подолання кризи в засобах масової інформації.
Аннотация к работе
Однак, якщо маркетингові зусилля редакційних колективів українських газет і журналів сьогодні є переважно засобом виживання, то в наступному тисячолітті вони можуть не тільки поповнити державний, місцевий бюджет, а й сприяти розвиткові вільної, незалежної преси України. Постійне оприлюднення якісних характеристик газет, "проштовхування" своїх видань до читачів поступово трансформуються у розуміння завдань маркетингу: не тільки забезпечити необхідні для виживання газети гроші, а й подбати про задоволення інформаційних потреб читачів. Особливої увагу дослідників журналістики привертає проблема ефективності журналістики з появою низки законів України про діяльність засобів інформації. Якщо більшість дослідників журналістики визначили, і не без підстав, рекламу в друкованих ЗМІ як відчутне джерело поповнення прибутків, то в умовах посилення конкуренції вона набуває ще однієї функції - саморекламування, або завоювання популярності у читачів, без якої газети та журнали не можуть розраховувати на одержання прибутків. Щоб маркетинг дав відчутний бажаний результат, журналістські колективи повинні правильно відповісти на запитання, чого читачі чекають від газети чи журналу, яка інформація важлива саме нині, як можна змінити імідж газети, щоб зросла її популярність, як спрогнозувати рівень популярності видання у найближчому й віддаленому майбутньому.У першому розділі - "Журналістський маркетинг як ефективний засіб виживання сучасних друкованих ЗМІ України в умовах ринку" - через призму економічної ситуації в державі досліджено теоретичні засади журналістського маркетингу. У першому параграфі - "Функції і роль маркетингу в розвинутих країнах і Україні" - доведено, що, незважаючи на відсутність конкуренції у період тоталітаризму, українські друковані ЗМІ в порівняно короткий проміжок часу опанували основи маркетингової стратегії. У другому параграфі - "Вивчення читацької аудиторії як основа журналістського маркетингу" - зясовано прийоми, якими користуються журналісти сучасних українських газет з метою вивчення аудиторії, створення узагальненого образу читача. У першому параграфі визначено основні напрями дослідження: зясування тенденцій удосконалення і розвитку реклами в Україні, порівняння можливостей газети як засобу розповсюдження реклами іншими ЗМІ. У пятому параграфі - "Значення реклами у формуванні іміджу газети" - досліджено слабкі сторони друкованих ЗМІ, які наближають газету чи журнал до "небезпечної зони" в конкурентній боротьбі - опускають до межі, за якою виникає загроза існуванню для редакційного колективу.