Ефективні форми структурного втілення та економічної оцінки діяльності маркетингових підрозділів у підрядному будівництві. Методика формування маркетингового бюджету на основі економіко-статистичної моделі "балансовий прибуток - маркетингові витрати".
Аннотация к работе
Питання формування концепції організації маркетингу, проектування і економічної оцінки маркетингових структур саме в підрядному будівництві ще не набули належного науково-методичного обґрунтування в спеціальній літературі - а це не дає змоги сформувати оптимальну виробничу програму, стримує ефективний розвиток підрядних будівельних організацій як учасників процесу створення і відновлення основних фондів народно-господарського комплексу. Визначено концепцію організації маркетингу, розроблено раціональні форми структурного втілення та методики економічної оцінки маркетингових підрозділів у підрядному будівництві. До особистого внеску здобувача слід віднести: структуротвірні принципи і концептуальна модель організації маркетингу у підрядному будівництві ; В роботі / 2 / викладено концепцію, основні завдання і раціональні форми структурного втілення служб управління маркетингом в будівельних підрядних організаціях. У другому розділі "Формування економічної стратегії і структурної реалізації служби управління маркетингом будівельних генпідрядних організацій" здійснено побудову концептуальної моделі організації маркетингу, згідно з якою запропоновано методику проектування маркетингових підрозділів будівельних підрядних фірм і розроблено проекти їх структурного втілення, адаптовані до потреб і вимог діяльності на ринку підрядних робіт.Виходячи з специфіки і вимог підрядного будівництва як галузі, на базі системної методології розроблено концептуальну модель діяльності маркетингової служби будівельних підрядних фірм і структуротвірні принципи, яким має відповідати її форма організації управління,-принципи адаптивності, комплексності, активності, цілеспрямованості і авторегуляції; визначені головні етапи і завдання їх діяльності . логіка побудови цих структур враховує специфічні особливості функціонування будівельних організацій різного виробничого спрямування, вимоги і економічні критерії ефективного функціонування на ринку підрядних робіт. Запропоновано комплекс предикторів-факторів оцінки і граничних нормативів, зміст і обсяг яких адаптовано до специфіки оцінки структур у підрядному будівництві . Запропоновано методику формування маркетингового бюджету, критерії і процедуру розрахунку економічного ефекту функціонування маркетингових структур і витрат комплексу маркетингу, алгоритм оптимізації маркетингових витрат на основі економіко-статистичної моделі "балансовий прибуток-маркетингові витрати". Обґрунтованість основних теоретичних положень і практичних розробок дисертаційної роботи в галузі проектування організаційних структур підрозділів маркетингу і економічної оцінки їх роботи в галузі підрядного будівництва доведено ефективними результатами впровадження в практику управління ряду будівельних фірм м.
Вывод
1. Виходячи з специфіки і вимог підрядного будівництва як галузі, на базі системної методології розроблено концептуальну модель діяльності маркетингової служби будівельних підрядних фірм і структуротвірні принципи, яким має відповідати її форма організації управління,- принципи адаптивності, комплексності, активності, цілеспрямованості і авторегуляції; визначені головні етапи і завдання їх діяльності .
Розроблені проекти структурного втілення маркетингових підрозділів, в таких організаційних формах: функціонально організована служба управління маркетингом будівельної підрядної організації, споживчо структурована маркетингова служба, відділ маркетингу малої підрядної фірми, група маркетингу і замовлень невеликої спеціалізованої будівельної фірми, служба маркетингу будівельно-інвестиційної компанії ;
логіка побудови цих структур враховує специфічні особливості функціонування будівельних організацій різного виробничого спрямування, вимоги і економічні критерії ефективного функціонування на ринку підрядних робіт.
3. Розроблено ефективний алгоритм діагностики економічної доцільності структури маркетингової служби будівельної підрядної організації на основі методу експертних оцінок на стадії її створення.
4. Запропоновано комплекс предикторів-факторів оцінки і граничних нормативів, зміст і обсяг яких адаптовано до специфіки оцінки структур у підрядному будівництві .
Визначено специфіку спрямування і структуризації маркетингових витрат у підрядному будівництві .
Запропоновано методику формування маркетингового бюджету, критерії і процедуру розрахунку економічного ефекту функціонування маркетингових структур і витрат комплексу маркетингу, алгоритм оптимізації маркетингових витрат на основі економіко-статистичної моделі "балансовий прибуток-маркетингові витрати".
7. Обґрунтованість основних теоретичних положень і практичних розробок дисертаційної роботи в галузі проектування організаційних структур підрозділів маркетингу і економічної оцінки їх роботи в галузі підрядного будівництва доведено ефективними результатами впровадження в практику управління ряду будівельних фірм м. Києва.
Перелік опублікованих робіт
1. Поколенко В.О., Погорельцев В.М., Рубцова О.С. Модель споживчої поведінки в структурі діяльності служби управління маркетингом будівельних генпідрядних організацій.// Збірник наукових праць "Шляхи підвищення ефективності будівництва в умовах формування ринкових відносин" .- Вип. 1.- К.: КДТУБА, 1996. С. 32-36.
2. Рубцова О.С. Формування ефективних структур управління маркетингом у будівельних організаціях. // Збірник наукових праць "Шляхи підвищення ефективності будівництва в умовах формування ринкових відносин" .- Вип. 2.- К.: КДТУБА, 1997. С. 89 - 97.
3. Ушацький С.А., Поколенко В.О., Рубцова О.С. Алгоритм розрахунку. ступеня ризику інвестиційних програм. // Збірник наукових праць "Шляхи підвищення ефективності будівництва в умовах формування ринкових відносин" .- Вип. 2.- К.: КДТУБА, 1997. С. 35 - 38.
4. Шилов Е.Й., Поколенко В.О., Рубцова О.С. До питання створення ефективних методик проведення і організації тендерів у капітальному будівництві. // Збірник наукових праць "Шляхи підвищення ефективності будівництва в умовах формування ринкових відносин" .- Вип. 2.- К.: КДТУБА, 1997. С. 38 - 42.