Дослідження механізму реалізації таргетингу, проведення аналізу цільової аудиторії та вивчення його психосоціологічного впливу на суспільство. Практичні поради підприємцям щодо рівня застосування таргетингу як маркетингового засобу у своїй діяльності.
Аннотация к работе
Темою даної наукової роботи є явище «Таргетингу» та його вплив на суспільство. Справа в тому, що з розвитком інформаційних технологій, маркетингова діяльність набула зовсім нової форми реалізації. Дана форма має досить таки цікавий прояв на суспільство. Перш за все, у вітчизняній термінології зустрічаються два окремих поняття: таргетинг та цільовий маркетинг. Якщо база цільового маркетингу вже є доволі дослідженою і вітчизняні підприємці знають про більшість недоліків даних технологій, то у випадку з таргетингом, він прийшов на український ринок відносно нещодавно (набув широкого розповсюдження).Таргетинг - це механізм, що дозволяє виділити зі всієї наявної аудиторії лише ту частину, яка задовольняє заданим критеріям (цільову аудиторію), і показати рекламу саме їй. Залежно від способів реалізації виділяють наступні основні можливості таргетингу: Таргетинг по містах та країнах; Виникає питання: «В чому різниця?; чому одну маркетингову діяльність називають Цільовий маркетинг, а іншу - Таргетинг?» Якщо ж дослідити семантичну різницю, то загальним визначенням терміну є: Таргетинг - це механізм націлювання одного обєкта на інший відповідно до певних заданих критеріїв націлювання , використовуючи засоби націлювання. Таргетинг широко використовується в різних областях: Веб-середовище (інтернет), Медицина (генний таргетинг), Маркетинг (комерційний таргетинг), Нелінійна динаміка (некомерційний таргетинг).«Білої оптимізації», яка, на відміну від «чорної оптимізації», не намагається використовувати недосконалість пошукових систем, а ставить своєю метою збільшити відвідуваність інтернет-ресурсу за рахунок наближення до реальних потреб середнього користувача або окремої групи споживачів інформації, товарів або послуг. Так, наприклад, влада США в судовому порядку, зобовязала пошукові системи America Online, MSN, Yahoo і Google надавати їм доступ до докладної статистики (причому остання компанія відмовилась це робити). Пошукова система видає інформацію про вартість, яку повинен буде заплатити рекламодавець за кожен клік по його рекламі, в рамках обраного «ключового слова». Статистику переходів на сайти за запитами з різних пошукових систем можна побачити в пошуковій системі LIVEINTERNET - після завдання запиту праворуч показується кількість переходів (з 2008 року у відсотках) з кожної пошукової системи на сайти, що мають лічильник LIVEINTERNET. Щоб дати відповіді на ці та деякі інші питання, редакція COMPUTERBILD опитала високопоставлених співробітників Microsoft (розробника Internet Explorer), Mozilla Foundation (творця Firefox), Google (що пропонує Chrome), Apple (випускаючої Safari) і Opera Software (автора Opera) і запропонували їм надати інформацію про те, які саме дані передають їх браузери - коли, як часто, куди?Як будь-який популярний процес, таргетинг не оминула участь дослідження механізмів його функціонування. Ознайомившись з більшістю механізмів таргетування та дослідивши їх природу можна зробити висновок, що будь-якому аналітично-таргетивному процесу передує процедура збору інформації про користувачів, або, іншими словами, стеження за цільовою аудиторією. По-друге, корпорація Google збирає інформацію на всіх можливих етапах, адже окрім пошукової системи вона має в своєму арсеналі також популярний інтернет-браузер Google Chrome, який, як ми дослідили, надає своїм творцям вичерпну інформацію про його користувачів. І, по-пяте, в арсеналі корпорації наявні різноманітні сервіси, котрі можуть зацікавити користувачів, і дозволити Google отримати інформацію щодо їх уподобань для подальшого використання у власних цілях. Коли людина, яка не радіє факту, що за нею стежать бачить реклами, відповідно до своїх, скажімо, попередніх запитів, то на рівні свідомості дана реклама сприймається не як інформація про корисну послугу чи товар, а як результат досліду над особистістю.Підприємець сьогодення повинен знати про наявність такої технології, розуміти її особливості та відмінності, перш за все в порівнянні з цільовим маркетингом. Так склалось, що вітчизняна термінологічна база надає дещо різних відтінків обом поняттям. Саме ці компанії надають найточніші та найширші бази даних для проведення таргетування. В наш час, для досягнення успіху, підприємці повинні добре розбиратись в наявних маркетингових технологіях, щоб правильно обирати із низки існуючих найбільш вдалу. Причиною цього є спосіб створення аналітичних баз даних, котрий широкими верствами населення сприймається як механізм «стеження» за нами, а в окремих випадках, як механізм проведення несанкціонованих дослідів над населенням.
План
Зміст
Вступ
Розділ 1. Явище таргетингу та механізми його реалізації
Таргетинг та Цільовий маркетинг
Оператори наведення. Як працює інтернет -таргетинг
Розділ 2. Механізм отримання даних про користувачів
Пошукові системи
Інтернет браузери
Соціальні мережі
Розділ 3. Психосоціологічні особливості сприйняття механізмів таргетингу населенням
Категорія населення, якій байдуже, що за нею «стежать»
Категорія населення, що не любить бути «під ковпаком»
Висновок
Список використаних джерел
Вывод
В арсеналі сучасного підприємця є дуже багато маркетингових засобів. Таргетинг є одним із них.
Підприємець сьогодення повинен знати про наявність такої технології, розуміти її особливості та відмінності, перш за все в порівнянні з цільовим маркетингом. Так склалось, що вітчизняна термінологічна база надає дещо різних відтінків обом поняттям.
Ринок таргетингових послуг на території України представлений багатьма компаніями, проте нині, найбільш авторитетними з них є Google та Яндекс. Саме ці компанії надають найточніші та найширші бази даних для проведення таргетування. Корпорація Google взагалі є беззаперечним світовим лідером у цій сфері.
В наш час, для досягнення успіху, підприємці повинні добре розбиратись в наявних маркетингових технологіях, щоб правильно обирати із низки існуючих найбільш вдалу. Більш того, їм просто вкрай необхідно розумітись на механізмах функціонування цих технологій.
Особливо гостро ця необхідність проявляється у випадку з технологією таргетування. Причиною цього є спосіб створення аналітичних баз даних, котрий широкими верствами населення сприймається як механізм «стеження» за нами, а в окремих випадках, як механізм проведення несанкціонованих дослідів над населенням.
В погоні за прибутком, підприємці повинні памятати про психосоціологічні аспекти впливу на суспільство, шляхом засобів таргетингу. Важливо знати, що результат може бути, як максимально позитивним, так і різко негативним.
Саме для цього підприємець має усвідомлювати психологічну силу розглянутого в даній роботі методу. Останній є сильною маркетинговою «зброєю». А ніхто (ми говоримо про адекватних людей) не користується зброєю без належної підготовки та інструктажу фахівців галузі.
Таким же чином підприємці повинні обходитись з таргетингом. Обравши даний метод, як спосіб поширення інформації про свою продукцію підприємці, для досягнення успіху, повинні звертатись до спеціалістів, котрі проведуть належний психологічний аналіз цільової аудиторії, визначать, які можуть бути негативні наслідки та нададуть відповідні рекомендації, щодо використання таргетингу.
Список литературы
1. «Большой Брат следит за тобой - тотальная слежка ФСБ за счет бизнеса» http://mrmurtazin.com/2013/10/21/bolshoj-brat-sledit-za-toboj-totalnaya-slezhka-fsb-za-schet-biznesa/