Анализируется потенциал витрины и ее роль в создании визуального образа бренда города. Акцентируется внимание на ключевых принципах визуализации в технологии брендинга, которые необходимо учитывать при проектировании внутреннего пространства витрины.
Аннотация к работе
Анализируется потенциал витрины и ее роль в создании визуального образа бренда города, акцентируется внимание на принципах визуализации в технологии брендинга (принцип импрессии, принцип персонификации, принцип соответствия, принцип идентификации), которые необходимо учитывать при проектировании внутреннего пространства витрины. К одному из таких средств относится витрина, выполняющая не только коммерческую, но и декоративную задачу. Анализируя современные украинские города необходимо отметить, что витрина, как элемент дизайна городской среды, как средство рекламной коммуникации, а витринистика как декораторское искусство остаются на не высоком уровне, мало участвуя в создании положительного имиджа отечественных городов. А между тем, витрина имеет колоссальный художественноэстетический потенциал, и сама по себе может стать уникальным атрибутом бренда города. С середины XIX в. с изобретением сначала газового, а затем и электрического освещения, витрина становится незаменимым средством в деле продвижения и рекламировании товаров, так как воздействие освещенной витрины на прохожих может продолжаться и поздним вечером, и ночью.
Список литературы
1. Готье Т. Путешествие в Россию. - М.: Мысль, 1998. - 396 с.
2. Дали С. Сюрреализм - это я / Сальвадор Дали ; пер. Н. Малиновской. - М. : Вагриус, 2005. - 617 с.
3. Архитектурная энциклопедия второй половины XIX века. Том VI. Части сооружений. / Под редакцией Г.В. Барановского. Издание редакции журнала «Строитель». С.-Петербург. 1904 [електронний ресурс]. - Режим доступу: http://classic.totalarch.com/baranovsky/ (дата доступу 15.03.2017)
4. Мария Гуреева. Актуальные тенденции в архитектуре торговых центров Москвы. [електронний ресурс]. - Режим доступу: https://new- retail.ru/magaziny/dizavn/aktualnye tendentsii v arkhitekture torgovykh tsentrov moskvy8586/ (дата доступу 17.03.2017).
Анотація
В статті аналізується потенціал вітрини та її роль в створенні візуального образу міста, акцентується увага на принципах візуалізації в технології брендингу (принцип імпресії, принцип персоніфікації, принцип відповідності, принцип ідентифікації), які необхідно враховувати при проектуванні внутрішнього простору вітрини.
Ключові слова: вітрина, бренд, візуальний образ, принципи візуалізації, міське середовище, місто, образ міста.
Annotation
The article analyses the showcase potential and its role in creating a visual image of the city’s brand. The author has focused on the principles of visualization in branding technology (the principle of impression, the principle of personification, the principle of conformity, the principle of identification). These principles must be considered in designing of interior space of a showcase.
Keywords: showcase, brand, visual image, principles of visualization, urban environment, city, image of the city.