Дизайн споживчої упаковки в Україні: стандарт та ексклюзив - Автореферат

Упаковка має глибокі історичні корені та є невідємною частиною сучасної культури, адже розвивається разом з графічним дизайном та, безперечно, на неї впливають економічні умови, що складаються в країні. Упаковка є головним посередником між товаром та покупцем, а успіх виробників на ринку товарів визначається професійним дизайном споживчої упаковки. Останні десятиріччя свідчать про виокремлення пакувального дизайну України у спеціалізовану галузь дизайну, демонструють становлення окремих сфер виробництва, які забезпечують виробництво пакувальних матеріалів, виготовлення спеціального устаткування, розробку дизайну упаковки, тиражування упаковки за допомогою поліграфії тощо. Дослідження проводилось у межах держбюджетної науково-дослідної програми «Закономірності розвитку, принципи, методи і засоби дизайну та формування національної моделі дизайну України» (2005-2006 рр.) (державний реєстраційний номер 0104U000834), а також науково-дослідної роботи «Компютерна лексикографія з дизайну та образотворчого мистецтва» - розділи 2.2 і 2.3, додаток № 3 «Термінологічно-тлумачний словник з візуальним апаратом з графічного дизайну» (державний реєстраційний номер 0103U006435). Цей часовий відрізок дозволяє виявити і простежити процес становлення дизайну упаковки на основних стадіях його розвитку: від раннього, коли зявилася потреба у пакуванні (зберіганні та транспортуванні продукції), до часу самовизначення графічного дизайну і професійного підходу до процесу створення упаковки.«Огляд літератури з матеріально-технологічного аспекту упаковки» на основі вивчення фахової літератури з теми дослідження визначено, що основний поштовх для розгляду матеріально-технологічного аспекту споживчої упаковки було надано у 30-ті роки минулого століття (публікації М. Внаслідок цього, не існує чіткого визначення поняття «ексклюзивна упаковка», не виявленими залишаються й особливості такої упаковки. Сучасні публікації на цю тему виникли вже тоді, коли упаковка в нашому розумінні стала інтегруючим фактором ринкової економіки, тобто наприкінці 90-тих років ХХ ст. Бестужевої при висвітленні технологічного аспекту, бо саме технологія виготовлення, матеріали для пакування відіграють дуже важливу роль у цьому питанні. Процес тиражування упаковки поступово почав вимагати уніфікації і стандартизації як самих товарів, так й упаковки для них.При розгляді літератури за темою дисертації виявлено, що предмет дослідження - стандарт та ексклюзив у дизайні споживчої упаковки в Україні - не був висвітлений належним чином; на сьогоднішній день не існує комплексного порівняльного аналізу цих двох явищ, не визначено їх особливості. Зясовано, що еволюція розвитку дизайну упаковки має циклічність, ланка «ексклюзив - стандарт - ексклюзив» розкриває загальну тенденцію розвитку дизайну упаковки, його напрямок, встановлює звязок між попередніми та наступними щаблями розвитку. На початку ХХ ст. в умовах абсолютної націоналізації промисловості, відсутності конкуренції, планової економіки і розподільної системи, споживча упаковка в СРСР дещо втратила своє естетичне та рекламне значення, а її основні функції дещо трансформувалися, упаковка стала типовою (стандартною). На початку ХХІ ст. у дизайні споживчої упаковки в Україні, із значним зростанням асортименту товарів, з появою нових пакматеріалів та новітніх технологій більше уваги приділяється ексклюзивній упаковці. Стандарт на упаковку було впроваджено на відповідь зростання асортименту товарів.

Основний зміст роботи

1. При розгляді літератури за темою дисертації виявлено, що предмет дослідження - стандарт та ексклюзив у дизайні споживчої упаковки в Україні - не був висвітлений належним чином; на сьогоднішній день не існує комплексного порівняльного аналізу цих двох явищ, не визначено їх особливості. У роботах дослідників більше висвітлено стандартну упаковку, а ексклюзивну упаковку розглянуто фрагментарно.

2. Зясовано, що еволюція розвитку дизайну упаковки має циклічність, ланка «ексклюзив - стандарт - ексклюзив» розкриває загальну тенденцію розвитку дизайну упаковки, його напрямок, встановлює звязок між попередніми та наступними щаблями розвитку. Упаковка стародавніх часів, тобто праупаковка мала усі риси ексклюзиву, головним при її створенні був індивідуальний підхід. На початку ХХ ст. в умовах абсолютної націоналізації промисловості, відсутності конкуренції, планової економіки і розподільної системи, споживча упаковка в СРСР дещо втратила своє естетичне та рекламне значення, а її основні функції дещо трансформувалися, упаковка стала типовою (стандартною). На початку ХХІ ст. у дизайні споживчої упаковки в Україні, із значним зростанням асортименту товарів, з появою нових пакматеріалів та новітніх технологій більше уваги приділяється ексклюзивній упаковці.

3. Визначено, що роботу зі стандартизації та уніфікації упаковки в Україні розпочато у 30-ті роки ХХ ст., коли цей процес торкнувся всіх галузей виробництва. Стандарт на упаковку було впроваджено на відповідь зростання асортименту товарів. Отже, стандартизація упаковки стала частиною стандартизації товару. Стандартизація упаковки була обумовлена прагненням виробників товарів до скорочення витрат на її виробництво, виправданого транспортування тощо. Стандартизація та уніфікація упаковки серйозно вплинули на покращення та розвиток таропакувальної галузі України, забезпечили на сьогодні розробку високоякісної та конкурентоспроможної упаковки.

4. Виявлено, що виробництво стандартної та ексклюзивної упаковки значно відрізняється за різними показниками: утилітарними, технологічними, екологічними, художніми, комунікативними, маркетинговими, соціально-економічними. Стандартна упаковка - це упаковка, виготовлена тиражним способом, який є найбільш рентабельним і дешевим, розрахована на масового споживача, при виробництві якої передусім враховуються зручність транспортування, економічність, доступність матеріальної і технічної бази. Ексклюзивна упаковка відповідає найвищім естетичним вимогам, при її виробництві застосовуються якісніші матеріали та максимум технологічних можливостей; ексклюзивна упаковка виготовляється обмеженим тиражем або в одиничному екземплярі, адресована споживачеві з високим рівнем прибутку. Така упаковка має підкреслювати елітність товару, що в ній міститься, а також стає підтримкою престижу торговельної марки.

5. Доведено, що основні напрямки розвитку дизайну упаковки у нашій країні збігаються зі світовими тенденціями у таропакувальній промисловості, особливої актуальності у світі зараз набувають питання екологічності та редизайну упаковки. Виявлено, що найсильніший вплив на міжнародну стандартизацію справляють промислово розвинуті держави, яким властивий найвищий ступінь інтернаціоналізації економічного життя і найактивніша участь у міжнародних економічних відносинах, тому відбувається становлення стандартизації міжнародного характеру, що виявляється у зростанні частки міжнародних стандартів у загальному обсязі нормативної документації. Також спостерігається розвинення дизайну споживчої упаковки за двома напрямками: стандартним та ексклюзивним, і навіть часткове витиснення стандарту ексклюзивом в окремих галузях виробництва.

6. Встановлено, що перспективи розвитку дизайну упаковки в Україні полягають у наступному: - насамперед, головною рушійною силою у розвитку таропакувальної галузі є споживач, який через своє ставлення до стандартної або ексклюзивної упаковки ініціює її розвиток. Вимоги споживача трансформуються разом зі зміною його способу життя: зростає індивідуальність та матеріальний добробут, встановлюється більш високий рівень освіти та свідомості, виникає поява нової інформації, змінюються вимоги до упаковки з боку різних груп людей;

- нові можливості розвитку стандартної упаковки зводяться до обовязковості дотримання всіх норм та вимог, розробки нових технічних рішень у таропакувальній галузі; удосконалення та поліпшення функціональності упаковки, надання упаковці нових додаткових матеріально-технологічних та естетичних функцій, які полегшують ідентифікацію та використання продукції і спонукають до покупки певного товару; зменшення споживання ресурсів задля перетворення упаковки на ефективний інструмент зниження навантаження на довкілля;

- існують як проблемні, так і позитивні моменти у розвитку таропакувальної галузі України, що повязано з соціально-економічним розвитком нашої країни. Найближчим часом виробництво ексклюзивної упаковки зростатиме більшими темпами. Розвинення ексклюзивного сегменту пакування в Україні також має дві тенденції: у бік глобалізації та створення національної моделі дизайну. У більшості випадків ексклюзивна упаковка в Україні тяжіє до копіювання цікавих дизайнерських знахідок дизайнерів західних країн, проте, існують спроби й виготовлення ексклюзивних упаковок з використанням національних традицій. Більш перспективним сьогодні здається застосовування глибинних цінностей національної культури України з використанням найсучасніших технологічних досягнень світу.

1. Ганоцька О. В. Сегмент ексклюзивної упаковки у таропакувальній галузі / О. В. Ганоцька // Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв «Дизайн-освіта 2006: Пошуки нової естетичної парадигми в сучасному дизайні». Харків: ХДАДМ, 2006. № 3. С. 9 - 14.

2. Ганоцька О. В. Принцип стандарту та ексклюзиву у дизайні етикетки / О. В. Ганоцька // Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв. Харків: ХДАДМ, 2006. № 11. С. 33 - 41.

3. Ганоцька О. В. Еволюція ексклюзивних парфумерних флаконів / О. В. Ганоцька // Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв. Харків: ХДАДМ, 2007. № 5. С. 14 - 22.

4. Ганоцька О. В. Студентські фантазії на тему ексклюзивної упаковки / О. В. Ганоцька // Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв. Харків: ХДАДМ, 2007. № 11. С. 7 - 13.

5. Ганоцька О. В. Виробництво ексклюзивної скляної тари в Україні / О. В. Ганоцька // Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв. Харків: ХДАДМ, 2007. № 12. С. 20 - 26.

6. Ганоцька О. В. Елегантна упаковка для вишуканого товару / О. В. Ганоцька // Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв. Харків: ХДАДМ, 2008. № 3. С. 15 - 20.