Анализ понятий "символика товарного знака" и "стилистика товарного знака", роль в качестве формообразующих факторов логотипа. Методические подходы к проектированию товарных знаков с учётом форм природы и выражения национальных, региональных особенностей.
Аннотация к работе
В связи с этим товарный знак необходимо рассматривать не как обособленный, оторванный от рекламируемого объекта образ, но как непосредственную характеристику самого объекта торговой реализации, который своей узнаваемостью и новизной привлекает внимание потенциальных потребителей. Кроме того, товарный знак необходимо рассматривать как элемент национальной культуры, который активно участвует в формировании основных ее механизмов в области производства и потребления. На их пересечении вырисовываются актуальнейшие взаимосвязи символов и стилей, своеобразно переплетающихся информационно-эстетических аспектов товарного знака. Ерошкина «Промышленная графика» (1998г.) проведен анализ истории знаковой символики товарных знаков, поэтапно рассматривается процесс создания товарного знака от предпроектных исследований до проверки на патентную чистоту. Сокольникова «Товарные знаки: историография, построение, использование и регистрация» (2003г.) содержит оценочные критерии, рекомендуемые для выбора лучших вариантов товарных знаков.Веркмана «Товарные знаки: создание, психология, восприятие» в ФРГ, Франции, США товарные знаки имеют свои национальные особенности. По мере расширения ассортимента товаров и развития полиграфических технологий усложняются информационная насыщенность, меняются изобразительные качества товарных знаков. Допетровская эпоха в России (XVII в.) характеризуется слабо выраженным развитием товарных знаков, их символики и стилистики, обусловленным сменой социально-политических условий в стране: установление власти Романовых, «смутное время» начала правления Петра I. В символическом содержании товарных знаков также происходит своеобразная революция - в результате изменения форм мировоззрения символы меняют смысловое содержание, некоторые из них выходят из употребления (двуглавый орел), другие - продолжают применяться в товарных знаках с новым смыслом (пятиконечная звезда, серп, молот). В течение эволюции товарных знаков наблюдаются возникновение новых элементов их символики и стилистики, изменение смысла некоторых символов в товарных знаках или отказ общества от их применения в периоды изменения социальных и политических условий, влияние развития полиграфических технологий на способы изображения товарных знаков, их символику и стилистику.Проведен анализ понятий «символика товарного знака», «стилистика товарного знака» и даны их рабочие определения: символика товарного знака - это комплекс символов, позволяющих выражать в художественном образе товарного знака конкретный профиль деятельности; стилистика товарного знака - это общность изобразительных композиционно-графических приемов, позволяющих выражать в художественном образе товарного знака признаки какого-либо стиля и подчеркивающих профиль деятельности. Раскрыты принципы взаимосвязи и степень взаимовлияния символики и стилистики в процессе формообразования товарных знаков. Выявлена ключевая роль взаимосвязи символики и стилистики в формировании качества товарных знаков и разработке номенклатуры их эстетических показателей качества. Установлено, что комплексными показателями качества товарных знаков являются их художественно-образная выразительность (оригинальность, смысловая содержательность, ассоциативность, стилевая определенность, современность, вариативность), функциональная обусловленность (различительная способность, коммуникативность, рекламоспособность, запоминаемость) и целостность формы (гармоничность композиционной структуры формы, тектоничность, графическая выразительность, эргономичность). Исходя из типологии закономерностей проявления символики и стилистики в товарных знаках в историческом развитии определены подходы в проектировании товарных знаков: абстрактный, реальный, искусственно-механический, бионический, интернациональный, культурно-экологический (национальный, региональный).
План
. КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИОННОЙ РАБОТЫ
Вывод
1. Проведен анализ понятий «символика товарного знака», «стилистика товарного знака» и даны их рабочие определения: символика товарного знака - это комплекс символов, позволяющих выражать в художественном образе товарного знака конкретный профиль деятельности; стилистика товарного знака - это общность изобразительных композиционно-графических приемов, позволяющих выражать в художественном образе товарного знака признаки какого-либо стиля и подчеркивающих профиль деятельности.
2. Раскрыты принципы взаимосвязи и степень взаимовлияния символики и стилистики в процессе формообразования товарных знаков.
3. Определены закономерности формирования типологических признаков и динамики развития символики и стилистики товарного знака. Главными из них являются: - три оппозиции символики (абстрактные - реальные, искусственно-механические - естественно-бионические, интернациональные - национальные);
4. Выявлены художественно-образные и композиционные особенности товарного знака в символико-стилистическом контексте.
5. Установлено, что символика и стилистика обусловливают единство содержания и формы товарных знаков, оптимальное соотношение их условности и объясняемости.
6. Выявлена ключевая роль взаимосвязи символики и стилистики в формировании качества товарных знаков и разработке номенклатуры их эстетических показателей качества.
7. Установлено, что комплексными показателями качества товарных знаков являются их художественно-образная выразительность (оригинальность, смысловая содержательность, ассоциативность, стилевая определенность, современность, вариативность), функциональная обусловленность (различительная способность, коммуникативность, рекламоспособность, запоминаемость) и целостность формы (гармоничность композиционной структуры формы, тектоничность, графическая выразительность, эргономичность).
8. Исходя из типологии закономерностей проявления символики и стилистики в товарных знаках в историческом развитии определены подходы в проектировании товарных знаков: абстрактный, реальный, искусственно-механический, бионический, интернациональный, культурно-экологический (национальный, региональный).
9. Сформулированы современные методические подходы в проектировании товарных знаков: - бионический подход - символизация и стилизация форм природы;
- культурно-экологический подход - выражение национальных, региональных семантических признаков.
10. Установлена совокупность образно-семантических признаков Южно-Уральского региона, способных выражать в художественном образе товарного знака национальные, культурные, символические и стилистические традиции. К ним могут быть отнесены памятники сарматской культуры, традиции казачества, пограничный характер территории, граница Европы и Азии; многонациональность, сосуществование религий, а также месторождение газа международного значения, аграрная направленность региона (зерно, хлеб), оренбургский пуховый платок, один из крупнейших в России вуз (ОГУ); степь, резко континентальный климат, характерные элементы флоры и фауны (ковыль, колос; стрепет, дрофа, сурок, степной орел, сокол).
На основании проведенного исследования и вышеуказанных выводов можно сделать следующие рекомендации: - с целью повышения профессиональной дизайнерской культуры в области проектирования товарных знаков целесообразно ввести в научный обиход понятие взаимосвязи символики и стилистики как информационного кода в структуре товарного знака;
- использование символов должно осуществляться с учетом стилистики изображения и общего содержания художественного образа товарного знака;
- в связи с современными требованиями по экологии культуры целесообразно включить в проектный метод формообразования товарного знака бионический и культурно-экологический подходы;
- с целью развития этнокультурного проектирования необходимо вводить в его практику семантику культурных и национальных признаков регионов посредством использования взаимосвязи символики и стилистики.
Список литературы
Учебные и методические пособия
1. Дипломное проектирование по реальной тематике специальности 052400 - Дизайн специализации 052401 - Графический дизайн: учебное пособие для вузов. - Оренбург: ИПК ОГУ, 2003. - 152 с. - (Соавт. О.Б. Чепурова).
2. Исследование товарного знака: методические указания к курсовому проекту № 4. - Оренбург: ИПК ГОУ ОГУ, 2008. - 36 с.
3. Изобразительный товарный знак на основе природной формы: методические указания к курсовому проекту № 5. - Оренбург: ИПК ГОУ ОГУ, 2008. - 52 с.
4. Законы композиции: контраст, полярность: методические указания к курсовой работе и к практическим занятиям. - Оренбург: ИПК ГОУ ОГУ, 2008. - 46 с.
Статьи в сборниках научных трудов
1. Знак города Оренбурга как совокупность исторических и современных признаков // Вестник ОГУ. - Оренбург: ИПК ОГУ. - 2003. - № 1. - С. 126-132.
2. Культурно-экологический подход к проектированию товарного знака // Развитие российского и зарубежного дизайн-проектирования: теория и практика: материалы Юбилейной научно-практической конференции. - Магнитогорск: МАГУ, 2003. - С. 34-38.
3. Восприятие знаковых систем как цель коммуникативной функции дизайна // Современные тенденции преподавания декоративно-прикладного искусства и художественного конструирования: сборник тезисов и статей. - Магнитогорск: МАГУ, 2004. - С. 163-167.
4. Образно-содержательные аспекты товарных знаков Уральского региона // Вестник ОГУ. Архитектура и дизайн. Теория и практика: специальное приложение). - Оренбург: ИПК ОГУ. - 2005. - № 9. - С. 79-84.
5. Товарный знак как гармоничная графическая форма // Вестник ОГУ Архитектура и дизайн. Теория и практика: специальное приложение. - Оренбург: ИПК ОГУ. - 2006. - №11. - С. 24-30. - (Соавт. Е.В. Жердев).
6. Полярность как средство достижения гармоничности формы современного графического объекта // Вестник ОГУ. Архитектура и дизайн. Теория и практика: специальное приложение. - Оренбург: ИПК ОГУ. - 2006. - №11. - С. 137-144.
7. Значение символического содержания художественного образа товарных знаков [электронное издание] // Вызовы XXI века и образование: материалы Всероссийской научно-практической конференции. - Оренбург: ОГУ. - 2006. - Секция 10. - С. 169-177.
8. Специфика подготовки дизайнеров к проектированию товарных знаков и знаков визуальной коммуникации для детских реабилитационных центров Оренбургского региона [электронное издание] // Развитие университетского комплекса как фактор повышения инновационного и образовательного потенциала региона: материалы Всероссийской научно-практической конференции. - Оренбург: ОГУ. - 2007. - Секция 14. - С. 157-164.
9. Структура теории композиции в графическом дизайне // Современные тенденции развития декоративно-прикладного искусства и дизайна: Межвузовский сборник научных трудов. - Магнитогорск, 2007. - Вып. 2. - С. 149-158.
10. Соотношение конвенциональности и эксплицированности товарных знаков // Вестник ОГУ. Искусствоведение: специальное приложение. - Оренбург: ИПК ОГУ. - 2007. - С. 9-17. - (Соавтор Е.В. Жердев).
11. Символика Оренбургской губернии и ее современная презентационная культура // Вестник ОГУ. Искусствоведение: специальное приложение. - Оренбург: ИПК ОГУ. - 2007. - С. 64-68. - (Соавт. О.Б. Чепурова).
12. Значение растра как композиционно-образного приема проектирования графических объектов (на примере знаковых форм) // Вестник ОГУ. Искусствоведение: специальное приложение. - Оренбург: ИПК ОГУ. - 2007. - С. 164-171. - (Соавт. Г.П. Аксенов).
13. Бионический подход в формообразовании товарных знаков // Дизайн. Эргономика. Сервис: сборник статей. - М: ВНИИТЭ. - (Соавт. Е.В.Жердев). - [В печати].
14. Художественный образ современного товарного знака в контексте культурно-экологической направленности // Вестник Адыгейского государственного университета. - (Филология и искусствоведение). - [В печати].
15. Символика отечественных товарных знаков XX века // Вестник Адыгейского государственного университета. - (Филология и искусствоведение). - [В печати].
Тезисы докладов и выступления на научных конференциях и семинарах
1. История символики современных товарных знаков и знаков обслуживания // Учебная, научно-производственная и инновационная деятельность высшей школы в современных условиях: материалы Международной юбилейной научно-практической конференции. - Оренбург: ИПК ОГУ, 2001. - С. 303 -304.
2. Знак города Оренбурга // Актуальные проблемы подготовки кадров для развития экономики Оренбуржья: материалы Всероссийской научно-практической конференции ФОРУМ «Инновации-2002». - Оренбург: ИПК ОГУ, 2002. - С. 217-218.
3. Культурно-экологический подход к проектированию товарного знака // Качество профессионального образования: обеспечение, контроль и управление: материалы Всероссийской научно-практической конференции. - Оренбург: ИПК ОГУ, 2003. - С. 332-333.
4. Проблемы восприятия знаковых систем // Модернизация образования: проблемы, поиски, решения: материалы Всероссийской научно-практической конференции. - Оренбург: ИПК ОГУ, 2004. - С. 130-131.
5. Полярность как понятие композиционного мышления в дизайн-проектировании / Композиционные чтения имени А. Коротковского: материалы Международной научно-методической конференции / под ред. А.А. Старикова, В.И. Иовлева. - Екатеринбург: Архитектон, 2005. - С. 69-72.
6. Бионический подход в формообразовании товарных знаков // Национальные приоритеты развития России: образование, наука, инновации. XVIII Московский международный салон инноваций и инвестиций: сборник тезисов выступлений. - М.: ВВЦ, Павильон № 69. - 3-6 марта 2008г. - С. 292-295. - (Соавт. Е.В. Жердев).
Свидетельства РФ на товарные знаки
1. Свидетельство на товарный знак № 125201 от 10 апреля 1995г. // Товарные знаки и знаки обслуживания: официальный бюллетень федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. - Дата публикации: 25.02.1996. - Товарный знак Управления труда и занятости населения Администрации г. Оренбурга.
2. Свидетельство на товарный знак № 138811 от 28.02.1996 г. // Товарные знаки и знаки обслуживания: Официальный бюллетень федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. - Дата публикации: 25.02.1997. - Товарный знак ООО «Святая Ольга» (г. Оренбург).
3. Свидетельство на товарный знак № 181891 от 19 ноября 1999г. // Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров: официальный бюллетень Патентного ведомства. - Москва, 2000. - №5. - С. 46. - Товарный знак ООО «Вираж-97» (г. Оренбург).
4. Свидетельство на товарный знак № 183807 от 24 января 2000г. // Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров: официальный бюллетень Патентного ведомства. - Москва, 2000. - №9. - С. 62. - Товарный знак ООО «Новый век» (г. Оренбург).
5. Свидетельство на товарный знак № 189998 от 19 июня 2000г. // Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров: официальный бюллетень Патентного ведомства. - Москва, 2000. - №21. - С. 96. - Товарный знак ЗАО «Имка» (г. Оренбург).
6. Свидетельство на товарный знак № 195929 от 26 октября 2000г. // Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров: официальный бюллетень Патентного ведомства. - Москва, 2001. - №5. - С. 190. - Товарный знак ОАО «Молкомбинат Абдулинский» (Оренбургская обл.).
7. Свидетельство на товарный знак № 203945 от 25 июля 2001г. // Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров: официальный бюллетень Патентного ведомства. - Москва, 2001. - №18. - С. 92. - Товарный знак ЗАО «Оренбург-GSM» (г. Оренбург).
8. Свидетельство на товарный знак № 217288 от 18 июля 2002г. // Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров: официальный бюллетень Патентного ведомства. - Москва, 2002. - №16. - С. 301. - Товарный знак ОАО «Оренбурггеология» (г. Оренбург).
9. Свидетельство на товарный знак № 217943 от 26 июля 2002г. // Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров: официальный бюллетень Патентного ведомства. - Москва, 2002. - №17. - С. 250. - Товарный знак ЗАО «Хлебопродукт-2» (г. Оренбург).
10. Свидетельство на товарный знак № 247432 от 28 мая 2003г. // Товарные знаки и знаки обслуживания: Официальный бюллетень федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. - Дата публикации: 12.07.2003. - Товарный знак ООО «Эверест-2000» (г. Оренбург).
11. Свидетельство на товарный знак № 257669 от 24 октября 2003г. // Товарные знаки и знаки обслуживания: Официальный бюллетень федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. - Дата публикации: 12.12.2003. - Товарный знак ООО «Ореншаль» (г. Оренбург).
12. Свидетельство на товарный знак № 310836 от 19 июля 2006г. // Товарные знаки и знаки обслуживания: Официальный бюллетень федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. - Дата публикации: 25.08.2006. - Товарный знак ОАО «Оренбургское хлебоприемное предприятие» (г. Оренбург).
Участие во всероссийских выставках-конкурсах: 1. 2003г. - публикация 5 товарных знаков в каталоге III Всероссийского конкурса-выставки товарных знаков «Золотая блоха». - Тула, 2003. - С. 9.