Дизайн как ведущая производственная функция маркетинга. Графический дизайн в системе маркетинговых коммуникаций. Уровни дизайн-менеджмента, его аналитическая, производственная и функция продвижения. Изучение роли и методов дизайна в рыночной системе.
Аннотация к работе
За этим очень субъективным и весьма размытым критерием стоит такой комплексный параметр, как дизайн, который первым воздействует на покупателя, формирует позитивное или негативное восприятие данного товара. Маркетинг и дизайн - два неразрывных понятия в бизнесе, которые в России в настоящее время буквально разделены на противоположные лагеря. Изучение роли дизайна в рыночной системе поможет поднять рынок и нашей страны на новый уровень, где слаженная совместная работа маркетологов и дизайнеров дает больше эффекта. Дизайн решает широкие социально-технические проблемы - функционирования производства, потребления, существования людей в предметной среде. Дизайн находится в особом отношении ко всем традиционным видам проектирования, разрешая затруднения, которые связаны с внедрением в жизнь конкретных людей и общества в целом новых предметных организаций, создающих неравновесную ситуацию в предметном мире.По данным психологов, на то, чтобы составить первое впечатление о каком-либо объекте, человек, как правило, затрачивает доли секунды. Дизайн отличает компанию от конкурентов. Правильное, соответствующее своим задачам оформление обеспечивает следующие выгоды: - повышает узнаваемость компании или товара; Кроме всего вышеперечисленного, именно дизайн позволяет визуально отличаться от конкурентов и делает компанию или товар уникальными. Дизайн делает компанию и товар запоминающимися.
План
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
О дизайне
Дизайн-маркетинг
Функции маркетинга
Дизайн как производственная функция маркетинга
Графический дизайн в системе маркетинговых коммуникаций
Дизайн-менеджмент
Уровни дизайн-менеджмента
Функции дизайн-менеджмента
Заключение
Список использованной литературы дизайн маркетинг менеджмент продвижение
Вывод
По данным психологов, на то, чтобы составить первое впечатление о каком-либо объекте, человек, как правило, затрачивает доли секунды. Естественно, любая компания заинтересована в том, чтобы это впечатление оказалось положительным.
Дизайн отличает компанию от конкурентов. Дизайн коммуникаций может дать вам дополнительное конкурентное преимущество на рынке. Правильное, соответствующее своим задачам оформление обеспечивает следующие выгоды: - повышает узнаваемость компании или товара;
- повышает удобство восприятия распространяемой компанией информации;
Кроме всего вышеперечисленного, именно дизайн позволяет визуально отличаться от конкурентов и делает компанию или товар уникальными.
Дизайн делает компанию и товар запоминающимися. Запоминание - это процесс, посредством которого происходит сохранение в памяти новой информации.
Научно доказано, что у разных людей различные виды памяти развиты неодинаково. У кого-то лучше работает слуховая или двигательная память, у кого-то - визуальная, однако эффекта можно добиться, только задействовав все возможные виды памяти реципиентов. Дизайн непосредственно воздействует на зрительную память. Более того, дизайн, разработанный с учетом психологии восприятия, значительно повышает запоминаемость сообщения.
Список литературы
Басаков М.И. «Менеджмент», Феникс, М.: 2013
Википедия [электронный ресурс] - режим доступа: Глазычев В. «Дизайн как он есть», Питер, СПБ: 2006
Дафт Р. «Органиационная теория и дизайн», Питер, СПБ: 2013