Определение границ понятия "корпоративная пресса". Исследование особенностей верстки периодического издания; рассмотрение исторической и государственной классификации шрифтов. Оценка дизайна корпоративных изданий на примере журнала "Саквояж СВ".
Аннотация к работе
Актуальность исследования: в связи с динамичным развитием средств массовой информации, в России все большее распространение получает такое понятие как "корпоративная пресса". В настоящее время многие исследователи не могут определиться, что же это за явление и к какой категории его отнести: журналистике или пиару. Резкое бурное развитие этого вида СМИ побудило заговорить о его эффективности: с какой целью создаются такие издания и как они влияют на внутреннюю и внешнюю аудиторию. Опираясь на актуальность и анализ научной литературы, была определена следующая проблема исследования: каким образом дизайн корпоративного издания влияет на успех компании. Цель исследования: рассмотреть и проанализировать качество и эффективность дизайна в корпоративных изданиях.Чтобы определить границы понятия "корпоративная пресса, обратимся в первую очередь, к истокам термина. Корпоративная пресса - развивающаяся система принадлежащих частным или государственным организациям печатных изданий (журналов и газет), которые выполняют функцию информирования определенной аудитории (сотрудников, партнеров, клиентов или потребителей услуг организации) о деятельности, сфере интересов и влияния организации, формируют корпоративную культуру, управляют ею и служат каналом обратной связи; разрабатываются, издаются и распространяются полностью или частично усилиями сотрудников организации или издательским домом в интересах организации.В практике журналистики можно выделить три подвида корпоративных изданий: 1) Дотируемые издания, распространяемые среди персонала и предназначенные почти исключительно для его информирования о событиях внутри корпорации; 2) Корпоративные издания, распространяемые как по подписке, так и бесплатно, но стремящихся информировать читателя по более широкому кругу проблем, выходящих за рамки корпоративных новостей; В2С - издания (для клиентов) обеспечивают коммуникацию с потребителем - частным лицом; основная задача - формирование и поддержание лояльности клиентов к бренду, максимальное информирование и, как следствие, увеличение объема продаж товара или услуги. В2В - издания (для партнеров по бизнесу) помогают наладить контакт с другими компаниями или организациями, а точнее - с их сотрудниками, чье мнение может быть решающим при принятии важных решений. В2Р - издания (внутрикорпоративные, для сотрудников) помогают руководству компании выстраивать корпоративную культуру и добиваться улучшения производственных показателей как каждого из ее сотрудников, так и бизнеса в целом.Выпуск корпоративной газеты необходимо рассматривать как проект со всеми атрибутами: концепцией, целями и задачами, материальными и кадровыми ресурсами. Подобное издание поможет сплотить коллектив, донести до него ценности компании, сформировать адекватную корпоративную культуру, управлять отношениями сотрудников к происходящим в компании процессам, изменениям. Газета должна создать площадку для обмена идеями и инновациями, мотивировать на профессиональные достижения. Формирование имиджа компании: в газете могут обсуждаться правила поведения с клиентами фирмы, правила поведения внутри компании, другие элементы создания имиджа, а затем публиковаться уже утвержденные нормы. Мотивация и стимулирование работников: через корпоративную газету можно поблагодарить сотрудника, опубликовать информацию о повышении в должности рассказать об успехах компании.Корпоративное издание должно быть тесно связано с другими органами управления. Поскольку функция управления в корпоративном издании наиболее эффективно реализуется через систему тематического и программно-целевого планирования, участие этих органов в разработке тематических планов и программ является важным условием действенности публикаций. Этапы создания корпоративного издания должны включать: определение целей и задач, согласование схемы редакции, назначение редакционной коллегии, так называемых ключевых спикеров, а также ответственных лиц за систематический мониторинг, утверждение положения о проекте корпоративного издания, включая регламент подачи материалов выпускающему редактору, их формат, сроки сдачи и пиар, составление бюджета. Положение о редакции регламентирует вопросы, связанные со статусом корпоративного издания, его определением в системе маркетинговых коммуникаций компании. Стоит отметить, что собственное издание способствует развитию идеи корпоративной культуры: продвижению миссии, ценностей компании, созданию "эффекта вовлеченности" и, как следствие, влияет на развитие торговой марки, повышение прибыльности и стоимости бизнеса.Диапазон определений дизайна широк, и в некоторой степени это связано с английским происхождением понятия. В русском языке термин "дизайн" все чаще заменяет термины "оформление", "моделирование", "проектирование", и это не случайно: дизайн предполагает нечто большее, чем просто работа с вещью, - это также и работа с идеей.Качественный дизайн и верстка полноцветных периодических изданий - основные составл
План
Содержание
Введение
1. Корпоративная пресса: определение границ понятия
1.1 Корпоративные издания: классификация
1.2 Корпоративные СМИ: основные функции, цели, задачи
1.3 Место корпоративных изданий в системе управления
2. Дизайн периодического издания
2.1 Верстка
2.2 Шрифт
2.2.1 Историческая классификация шрифтов
2.2.2 Классификация шрифтов по ГОСТУ
2.3 Иллюстрации
3. Оценка дизайна корпоративных изданий на примере журнала "Саквояж СВ" ОАО "РЖД"
Заключение
Приложение
Введение
Актуальность исследования: в связи с динамичным развитием средств массовой информации, в России все большее распространение получает такое понятие как "корпоративная пресса". В настоящее время многие исследователи не могут определиться, что же это за явление и к какой категории его отнести: журналистике или пиару. Таким образом, корпоративная пресса претендует на особое место в СМИ. Резкое бурное развитие этого вида СМИ побудило заговорить о его эффективности: с какой целью создаются такие издания и как они влияют на внутреннюю и внешнюю аудиторию. Только посчитав эффективность проекта, можно оценить, насколько реальные траты компании обоснованы и достигают поставленных целей.
Опираясь на актуальность и анализ научной литературы, была определена следующая проблема исследования: каким образом дизайн корпоративного издания влияет на успех компании.
Объект исследования: эффективность использования визуально-эстетического потенциала проекта.
Предмет исследования: бортовой журнал "Саквояж СВ" ОАО "РЖД".
Цель исследования: рассмотреть и проанализировать качество и эффективность дизайна в корпоративных изданиях.
В соответствии с целью, объектом и предметом исследования были определены следующие задачи: 1. Определение границ понятия корпоративных СМИ, изучение их видов;
2. Выявление целей и задач корпоративных изданий;
3. Изучение понятия эффективности корпоративного издания;
4. Оценка дизайна корпоративных СМИ на примере бортового журнала "Саквояж СВ" ОАО "РЖД".
Методологическую основу исследования составляют: - изучение сути и содержания понятия "корпоративная пресса" (Ю.В. Чемякин, А. Быкадорова, Д. Мурзин и др.);
- Ознакомление с функциями и типологией корпоративных изданий (Я.Н. Засурский, Г.С. Мельник и др.);
- изучение корпоративного издания - журнал "Саквояж СВ" ОАО "РЖД".
База исследования: исследовательская работа проходила на анализе учебно-методической литературы Агафонова Л.С., Алексеева Д.А., Чемякина Ю.В. и др.
Выбранная методологическая основа исследования и намеченные задачи определили ход и логику теоретической и практической частей курсовой работы, которая приводилась в три этапа: На первом этапе - информационно-поисковом (март 2014 г.) - изучалась учебно-методологическая и научная литература, касающаяся теоретической основы материала, что позволило сформировать задачи предстоящего исследования. Так же были определены цель, предмет, объект исследования и составлен план работы.
На втором этапе - оценочно-деятельном (апрель 2014 г.) - анализировались корпоративные издания. Проводились исследования с целью выяснения степени эффективности и уровня влияния на успех компании.
На третьем этапе - обобщающем (май 2014 г.) обрабатывались и систематизировались данные, полученные в ходе исследования.
Обоснованность и достоверность результатов исследования обеспечивается всесторонним анализом проблемы; методологической обоснованностью исходных позиций на базе учебно-методической литературы; использованием совокупности методов исследования, адекватных его задачам и логике; разнообразием источников информации, практическим подтверждением теоретически обоснованной необходимости в проекте.
Структура работы отвечает поставленным задачам и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и 5 приложений.