Понятие и сущность дифференциации продукта, характеристика и особенности его возможной рекламы на потребительском рынке. Специфика процесса измерения продуктовой дифференциации. Описание однородных продуктов, их отличительные черты и предназначение.
Аннотация к работе
Фирмы, производящие дифференцированный продукт, не перестают относиться к одному и тому же "агрегированному" рынку. Примерами дифференциации продукта служат разные марки сигарет, автомобилей, бытовой техники. Дифференциация продукта создает дополнительные барьеры для входа в отрасль, поскольку создает притягательность определенной марки продукта для определенной категории потребителей , в результате чего новым фирмам приходится преодолевать стереотипы поведения потребителей. Таким образом, в условиях дифференциации продуктов фирмам приходится затрачивать дополнительные ресурсы на создание и поддержание имиджа своей компании. дифференциация продукт рынок рекламаМожно выделить четыре главных вида дифференциации продукта. Во-первых, производители могут выбрать местоположение завода или магазина удобнее (с точки зрения времени поездки или транспортных издержек), чем конкуренты. Как показало обсуждение связей между производителями и их дилерами, одни розничные торговцы нанимают большой хорошо обученный штат для быстрого, интеллигентного и вежливого обслуживания, в других магазинах стоят длинные очереди, а чеки пробивают не вежливые люди, последствия же такого обслуживания смягчаются чрезвычайно низкими ценами. Наконец, продукты дифференцируются с точки зрения субъективного имиджа, который они создают в голове потребителя. Дифференциация продукта как элемент рыночного поведения обозначает способы, с помощью которых производители пытаются выделить свой продукт из общей массы аналогичных продуктов.Прежде всего, наличие и степень продуктовой дифференциации проявляются в числе товарных марок, предлагаемых фирмами на рынке, a также номенклатуре выпускаемых товаров одной фирмой или одним предприятием какой-либо отрасли. Чем большее число товарных марок предлагается потребителю в рамках одного продуктового класса или чем большее число товаров выпускается фирмой данной отрасли, тем выше степень продуктовой дифференциации применительно к какому-либо продуктовому классу. Степень продуктовой дифференциации может быть измерена на основе перекрестной эластичности спроса. Перекрестная эластичность показывает реакцию спроса на данный продукт при изменении цены другого продукта или другой товарной марки.Дифференциация продуктов - ситуация, при которой покупатели рассматривают идентичную продукцию конкурирующих производителей как схожую, но все же не полностью взаимозаменяемую. Факторами продуктовой дифференциации могут являться как внутреннее качество товара - изменения его внутренних характеристик, так и внешнее качество - цвет, размер, упаковка, услуги, которые сопровождают его продажу. Дифференциация продукта имеет место до тех пор, пока сами потребители расценивают разные товарные марки в качестве несовершенных заменителей. B определенном смысле продуктовая дифференциация представляет собой субъективную характеристику поведения покупателей.
План
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ
1.1 Дифференциация продукта и его реклама на рынке
1.2 Измерение продуктовой дифференциации
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Вывод
Дифференциация продуктов - ситуация, при которой покупатели рассматривают идентичную продукцию конкурирующих производителей как схожую, но все же не полностью взаимозаменяемую.
Факторами продуктовой дифференциации могут являться как внутреннее качество товара - изменения его внутренних характеристик, так и внешнее качество - цвет, размер, упаковка, услуги, которые сопровождают его продажу. Дифференциация продукта имеет место до тех пор, пока сами потребители расценивают разные товарные марки в качестве несовершенных заменителей. B определенном смысле продуктовая дифференциация представляет собой субъективную характеристику поведения покупателей. Продуктовая дифференциация может быть как реальной, включаюшей в себя различия в качестве товаров, долговечности или других функциональных характеристиках, так и фантомной. B последнем случае различия товарных марок носят сугубо внешний характер, включают в себя изменения цвета, упаковки, внешнего вида. Дифференциация продукта ведет к двум важным последствиям для фирмы. Bo-первых, продуктовое разнообразие создает рыночную власть фирмы, поскольку всегда находятся покупатели, которые оказываются приверженными продукту именно данной товарной марки или данной фирмы. Соответственно, если покупатели рассматривают разные товарные марки как несовершенные субституты, фирма может поднять цену на свой особенный товар выше уровня цен конкурентов и не потерять покупателей. Bo-вторых, продуктовая дифференциация выгодна и покупателям. Когда фирма входит на рынок c новой товарной маркой, потребители получают еще большее продуктовое разнообразие, которое способно в лучшей степени соответствовать их предпочтениям. Продуктовая дифференциация расширяет возможности потребительского выбора.
Список литературы
1. Баландин Д.В. Концепция функционирования естественных монополий в ограниченной конкурентной среде. М.: Экономика, 2004.
2. Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе. М.: Дело ЛТЛ, 2004.
3. Бросов Р.Я. Конкуренция совершенная, несовершенная и модели рынка. Пермь, 2005.
4. Чесаков В.В. Макроэкономика. М.: Экономика, 2005.
5. Ядгаров В.И. История экономических учений. М.: Наука, 2004.
6. Яковенко А.Н. Современное состояние теории фирмы. СПБ.: Питер, 2003.