Определение сущности супермаркета – крупного универсама по продаже полного ассортимента продуктов питания и напитков, а также предметов домашнего хозяйства. Характеристика особенностей маркетинговой и рекламной политики исследуемого предприятия.
Аннотация к работе
При анализе внешних факторов обычно выделяют два их типа: факторы прямого воздействия, иногда называемые - ближайшее окружение (поставщики, законы и государственные органы, потребители, конкуренты и собственники), и факторы косвенного воздействия, иногда называемые - общее окружение. Социальные, культурные, демографические и географические факторы формируют стиль жизни, работы, потребления и оказывают значительное воздействие практически на все организации. Действия правительства могут проявляться в виде: налогообложения доходов организации; установления налоговых льгот или льготных торговых пошлин; законодательства по защите потребителей, контролю цен и заработной платы. Эти перемены могут воздействовать не только на производство, но и на другие функциональные области, например, на кадры (подбор и подготовка персонала для работы с новыми технологиями, или проблема увольнения избыточной рабочей силы, высвобождающейся вследствие внедрения новых, более производительных технологических процессов), или, например, на маркетинговые службы, перед которыми ставится задача разработки методов продажи новых видов продукции. Также в супермаркете присутствуют товары иностранных поставщиков из Франции, Польши, Испании, Италии, Грузии, Молдавии, Шотландии, Германии, Чехии и Белоруссии (продовольственные товары - чай, кофе, алкогольные и безалкогольные напитки, соусы, макаронные изделия, печенье, набор конфет и т.д. и непродовольственные товары - мыло жидкое, гель для душа и средства для мытья посуды).