Функции пресс-службы в PR-деятельности. Применение SMM для пресс-служб. Исследование особенностей пресс-службы в PR-деятельности по формированию положительного имиджа организации. Рекомендации по совершенствованию пресс-службы аэропорта Шереметьево.
Аннотация к работе
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕСС-СЛУЖБЫ В PR ПО ФОРМИРОВАНИЮ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ 1.1 Функции пресс-службы в PR-деятельности 1.2 Применение SMM для пресс-служб 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ПРЕСС-СЛУЖБЫ В PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ 2.1 Общая характеристика аэропорта Шереметьево 2.2 Задачи и функции Пресс-службы аэропорта Шереметьево 2.3 Исследование деятельности пресс-службы аэропорта в PR-деятельности 2.4 Рекомендации по совершенствованию работы пресс-службы аэропорта Шереметьево ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ Введение Создание положительного имиджа организации - политической, коммерческой или общественной - крайне важно для ее поддержания и успешного развития. Крупные компании, нуждающиеся в грамотном пиаре, вряд ли могут сегодня обойтись без услуг пресс-службы, особенно, если стоящие перед ними маркетинговые цели определены и в жизни компании намечаются важные перемены или события. Главная задача пресс-службы - обеспечить информирование целевой аудитории в разного рода СМИ о деятельности организации. При этом информация должна быть наиболее полной, достоверной, доходчивой и освещающей последние события в жизни компании. Работа пресс-службы направлена на то, чтобы данные о ее учреждении в средствах массовых коммуникаций (сегодня под понятием СМК понимаются как печатные, так и онлайн источники информации, включая те, которые не являются официальными средствами массовой информации, но по значению и количеству посетителей играют важное значение среди источников информации, к таким, к примеру, можно отнести LiveJournal, Живой Журнал или ЖЖ) носили желательный характер, тесно отражали бы PR-концепцию и маркетинговую стратегию компании, привлекали бы внимание общественности, клиентов, партнеров и инвесторов к наиболее важным для компании событиям и новостям и уводили бы любопытные взгляды от слабых мест бренда. Функции отдела взаимодействия с политическими и общественными организациями. Если тесная работа компании со СМИ и внешними организациями осуществляется лишь во время разовых мероприятий, то наиболее экономичным и эффективным методом будет именно привлечение профессиональной пресс-службы на аутсорсинг. 1.2 Применение SMM для пресс-служб Охват, вовлеченность, прирост подписчиков - социальные сети предлагают специалистам десятки метрик. И у Facebook, и у Instargam в аналитике есть вкладка Audience Insights. Шереметьево - крупнейший российский аэропорт по обслуживанию регулярных международных рейсов.