Ознакомление с историей, развитием, экономическим и финансовым состоянием компании "Danone". Анализ ближнего окружения предприятия: поставщиков, потребителей, посредников. Рассмотрение позиционирования товара и сегментации рынка, как связующих процессов.
Аннотация к работе
За основу данной курсовой работы я взяла крупнейшую компанию по производству молочной продукции Danone. На сегодняшний день «Danone» глобальная компания, представленная более чем в 130 странах мира на 5ти континентах, являющаяся: №1 в мире по производству и продаже кисломолочных продуктов По словам Франка Рибу, председателя и президента «группы Danone», компания стремится к тому, чтобы стать особенной компанией с ярким и привлекательным имиджем, с неповторимой индивидуальностью, которую невозможно скопировать, и которая основана на уникальных ценностях. Актуальность данной работы можно объяснить тем, что компания Danone сталкивается с сильнейшей конкуренцией на рынке молочной продукции. Практически во всех видах маркетинговой деятельности анализ сегментов рынка находит применение и оказывает влияние на результаты выполнения работ.В 1992 году компания «Danone» стала одной из первых западных компаний, пришедших на российский рынок. В конце 2010 года «Danone» объединил свой молочный бизнес с компанией Юнимилк. После объединения Группа компаний Danone-Юнимилк стала крупнейшим производителем молочной продукции в России. В 2013 году Группа изменила официальное название на «Группа компаний Danone в России». По данным компании AC Nielsen в 2013 году доля рынка Группы компаний в России составила 21,4% по объему и 25,8% по стоимости продукции. danone поставщик товар сегментацияВ них должны быть отражены интересы всех групп влияния или различных групп людей, так или иначе связанных с деятельностью организации и вовлеченных в процесс ее функционирования (собственники, менеджеры, сотрудники и рабочие, потребители, поставщики, банки, правительственные учреждения, местные органы управления, общественные организации и др.). А так определяет свою миссию компания «Danon»: «Наша миссия - Нести здоровье и радость в каждый дом!». Мною может быть предложена другая формулировка миссии данной организации: «Компания «Danone» стремится стать лидирующим производителем продуктов питания среди молочной продукции, помогая людям, и, наполняя каждый их день самыми вкусными и полезными для здоровья продуктами питания». Компания Danone была основана в 1919 году Исааком Карассо, фармацевтом из Барселоны. Познакомившись с работами Мечникова и балканской традицией лечения йогуртом, доктор решил бороться с болезнями пищеварительного тракта при помощи этого продукта.Компания ООО "Данон Индустрия" осуществляет следующие виды деятельности (в соответствии с кодами ОКВЭД, указанными при регистрации): Производство пищевых продуктов, включая напитки Обучение в образовательных учреждениях дополнительного профессионального образования (повышения квалификации) для специалистов, имеющих среднее профессиональное образование (Дополнительный вид деятельности) Консультирование по вопросам коммерческой деятельности и управления (Дополнительный вид деятельности) Деятельность, связанная с использованием вычислительной техники и информационных технологий Производство сгущенных молочных продуктов и молочных продуктов, не включенных в другие группировки (Дополнительный вид деятельности)Благодаря успешно проведенной интеграции, Danone-Юнимилк демонстрирует уверенный рост финансовых показателей. Оборот Группы компаний по отношению к прошлому году вырос примерно на 5% и составил около 79 млрд рублей, объем продаж в натуральном выражении также увеличился. В прошлом году компания продолжала концентрировать свои усилия на развитии основных брендов. В прошлом году компания объявила, что объем инвестиций Danone и Юнимилк с момента начала их деятельности в России достиг 1,5 млрд долларов США. Проведена модернизация завода в Лабинске, после которой на Кубани появилась самая современная линия по производству детского питания в регионе; в Краснодарском крае был запущен новый логистический комплекс; на Саранском молочном комбинате начато строительство дополнительной линии по производству творога; построен новый цех на заводе "Самаралакто ".Основные экономические показатели, характеризующие финансовую деятельность компании с 2010 по 2013 год приведены в таблице 2: Таблица 2: «Финансовое состояние предприятия» Цена 1 акции на конец года, 9018 8644-4,1 Коэффициент общей финансовой независимости, собственного капитала (отношение собственного капитала к общей сумме активов),% 124,9 27,9 2,4 При сохранении существующей тенденции к росту объема сбыта компании на 19,1% в год, несмотря на то, что мировые объемы сбыта по профильной продукции вырастут лишь на 5%, а рынок данной продукции приближается к насыщению, хотя и предполагается некоторый рост, связан со сглаживанием последствий мирового экономического кризиса, можно прогнозировать рост объемов продаж на 20%. Компании в сложившихся кризисных условиях удалось сохранить прибыльность продаж, и даже в некоторой степени улучшить показатели рентабельности активов в предыдущем году.Структура предприятия устанавливается исходя из объема и содержания задач, решаемых предприятием, направленности и интенсивности, сложивших
План
Содержание
Введение
1. Аналитическая часть
1.1. Общие сведения об организации
1.2. Миссия и ценности
1.3. История и особенности развития
1.4. Деятельность
1.5. Основные показатели
1.6. Экономическое и финансовое состояние предприятия
1.7. Оргструктура организации
1.8. Преимущества товаров относительно конкурентов
2. Анализ внешней среды
2.1. Анализ дальнего окружения организации
2.2. Анализ ближнего окружения организации
2.3. PEST - анализ
3. Сегментационный анализ рынка
3.1. Понятие, основные признаки сегментации
3.2. Обоснование выбора сегмента
3.3. Позиционирование товара и сегментация рынка как связующие процессы
3.4. Таблица «Сегментационный анализ рынка организации
4. Проектная часть
4.1. Выбор целевого сегмента рынка
4.2. Профилирование целевого сегмента рынка
4.3. Позиционный анализ товара организации
Список использованной литературы
Введение
За основу данной курсовой работы я взяла крупнейшую компанию по производству молочной продукции Danone.
На сегодняшний день «Danone» глобальная компания, представленная более чем в 130 странах мира на 5ти континентах, являющаяся: №1 в мире по производству и продаже кисломолочных продуктов
№2 в мире по производству и продаже бутилированной минеральной воды и производству детского питания
№3 в мире по производству клинического питания.
По словам Франка Рибу, председателя и президента «группы Danone», компания стремится к тому, чтобы стать особенной компанией с ярким и привлекательным имиджем, с неповторимой индивидуальностью, которую невозможно скопировать, и которая основана на уникальных ценностях.
В России первый собственный завод был построен в Тольятти и в 2000 г. в Московской области. Из России продукция экспортируется в Казахстан, Белоруссию, Украину и другие страны бывшего СССР.
Актуальность данной работы можно объяснить тем, что компания Danone сталкивается с сильнейшей конкуренцией на рынке молочной продукции. Поэтому необходимо проанализировать ситуацию в компании и разработать эффективную стратегию ее развития.
Проблемы сегментирования рынка являются ключевыми при организации маркетинговой работы. Практически во всех видах маркетинговой деятельности анализ сегментов рынка находит применение и оказывает влияние на результаты выполнения работ.
Вот почему выбранная тема курсовой работы представляется мне вполне современной и актуальной. Успешное решение вопросов сегментирования рынка фирмой приведет к увеличению продаж, и, соответственно, доходов компании. Получение же прибыли - главная цель деятельности любой коммерческой организации.
Целью данного курсового проекта является изучение вопроса сегментирования рынка. Данная цель достигается путем решения следующих задач: -дать определение сегментированию рынка, выявить его основные признаки и критерии.
-охарактеризовать основные методы рыночной сегментации.
-рассмотреть процесс сегментирования потребительского рынка.
-определить, как происходит выявление привлекательности того или иного сегмента, выбор целевых сегментов.
-изучить основные принципы позиционирования товара на рынке.