Контекстная реклама — размещение интернет-рекламы, основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок; преимущества и мифы в сфере контекстной рекламы, научный подход к ее оценке.
Аннотация к работе
Имеется точка зрения, согласно которой сравнительно недавнее появление контекстной рекламы (по сравнению, скажем, с печатной или телерекламой) является залогом того, что в ней будут эффективными те же правила, что и в случае с другими видами продвижения. Однако, опираясь именно на эти данные, можно легко определить целевые показатели для рекламной кампании, например сумму стоимости клика, которую вы можете заплатить при известном проценте конверсии (соотношение количества позвонивших в вашу компанию людей и числа тех, кто стал вашими клиентами), средний размер сделки и маржи, которую вы намерены получить. Агентства контекстной рекламы, в свою очередь, имеют опыт работы со всеми «поставщиками» такой рекламы и умеют отслеживать эффективность проводимых промо-акций. В первую очередь следует обратить внимание на предполагаемый процесс проведения рекламной кампании - выяснить, с какими системами агентство работает, как отслеживает эффективность, какие сертификаты имеет и т.д. Речь в данном случае идет не о традиционных параметрах, таких как показатель CTR или стоимость клика (вы ведь не поставили перед агентством задачу получить определенный CTR?), а о действиях посетителей, перешедших на ваш сайт в результате нажатия на рекламную ссылку.