Теоретические вопросы управления рекламной деятельностью в условиях современного развития туризма. Рассмотрение коммуникативной сущности рекламы. Особенности рекламной деятельности в российском и зарубежном туризме (на примере гостиничной рекламы).
Аннотация к работе
1. Теоретические вопросы управления рекламной деятельностью в условиях современного развития туризма 1.1 Коммуникативная сущность рекламы 1.2 Роль рекламы в формировании и развитии туристских услуг 2. Особенности рекламной деятельности в российском и зарубежном туризме (на примере гостиничной рекламы) 2.1 Особенности зарубежной рекламы гостиниц 2.2 Особенности российской рекламы гостиниц Заключение Список литературы Введение Туризм в современном мире невозможно представить без рекламы. С помощью информационных каналов реклама образует мощную коммуникационную систему, связывающую рекламодателей с потребителями туристских услуг. Реклама представляет собой часть бизнеса, маркетинга, систем управления туристских организаций. С развитием рыночных отношений в России, усилением конкуренции значение рекламы для туристской сферы деятельности возрастает. Фирма, слабо использующая средства рекламы, резко снижает свои возможности достижения успеха в конкурентной борьбе. Только хорошо организованная рекламная кампания в состоянии предсказуемо и существенно повлиять на результативность туристского бизнеса. Действенность рекламы в значительной степени зависит от правильного применения соответствующих форм и средств воздействия на потребителя. Предметом исследования является реклама гостиниц в России и США. Теоретические вопросы управления рекламной деятельностью в условиях современного развития туризма 1.1 Коммуникативная сущность рекламы Слово реклама (лат. reclamare - выкрикивать) в буквальном смысле означает мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь покупателей; распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популярности. Место рекламы в удовлетворении запросов потребителей Под рекламной коммуникацией понимается передача обращения источника информации к ее получателю посредством определенного канала. Так, например, слова успех, престиж вызывают различные ассоциации у людей разного возраста. Анализ большого объема рыночной информации позволил известному американскому специалисту А. Политцу сформулировать два основополагающих закона рекламы, которые, конечно же, справедливы и в отношении туристской рекламы: 1. Классификация туристской рекламы Признак классификации Виды рекламы Объект рекламирования Товарная Престижная Направленность Реклама возможностей Реклама потребностей Характер и особенности рекламного обращения Информативная Убеждающая Напоминающая Способ воздействия на целевую аудиторию Рациональная Эмоциональная Обращение к определенному сегменту Селективная Массовая Охватываемая территория Локальная Региональная Общенациональная Международная Источник финансирования Реклама от имени отдельных туристских фирм Совместная реклама Средства распространения Реклама в прессе Печатная реклама Аудиовизуальная реклама Радио- и телереклама Рекламные сувениры Прямая почтовая реклама Наружная реклама Выставки и ярмарки Реклама в Интернете Основная задача товарной рекламы - формирование и стимулирование спроса на туристский продукт.