Роль брэндинга на рынке канцелярских принадлежностей. Привлечение внимания целевой аудитории к новой марке. Информирование целевой аудитории и побуждение ее к покупке. Компания канцелярских товаров: брэнды, PR стратегия. Внешняя среда, конкуренты.
Аннотация к работе
Брэндинг в сфере канцелярских принадлежностей А. Компания «Фарм»: бренды, PR стратегия 3. Конструирование бренда Manzoni по модели 5LP 3.1 Атрибутивный уровень 3.2 Рациональный уровень 3.3 Функциональный уровень 3.4 Эмоциональный уровень 3.5 Ценностный уровень Заключение Список литературы 1. В предлагаемом изобилии товаров потребители готовы проявлять брендовую лояльность. Однако о наличии общепризнанных брендов на канцелярском рынке говорить пока достаточно трудно: скорее, здесь присутствуют торговые марки, которые известны главным образом квалифицированным корпоративным потребителям и специалистам, работающим на этом рынке. Несмотря на это можно с уверенностью утверждать, что формирование и развитие брендов продукции приобретет для канцелярского рынка столь же серьезное значение, как и для большинства современных рынков потребительских товаров.