Конкуренция в международном маркетинге. Концепции, описывающие суть конкуренции: акцент на поведении продавцов и покупателей; акцент на структуре рынков несовершенной конкуренции. Ромб Портера - анализ конкурентоспособности по всей цепочке товародвижения.
Аннотация к работе
РЕФЕРАТ по дисциплине «Международный маркетинг» Тема: «Борьба за устойчивое конкурентное преимущество в международном маркетинге» 1. Конкуренция в международном маркетинге C точки зрения маркетинга весьма простое и одновременно емкое понятие о конкуренции дано в словаре-справочнике профессора Е.П. Голубкова, в котором «конкуренция означает состязательность на рынке». Рассматривая основные концепции и методологию анализа конкурентоспособности обратимся к трудам видного экономиста Майкла Портера, в которых деятельность любой компании может быть охарактеризована двумя показателями: средней производительностью всех конкурентов отрасли и сравнительной с ней производительностью конкретной компании. Чем более ограничены каналы сбыта оптовой и розничной торговли и чем более прочное положение занимают в них существующие конкуренты, тем тяжелее проникнуть в эту отрасль (например, ОАО «Газпром»). 6.