Теоретико-методологические аспекты продвижения бренда через сайты блогосферы. Анализ различных видов интернет рекламы в пространстве блогосферы. Технологии оценки эффективности рекламных кампаний. Понятие и сущность блога как персонального веб-сайта.
Аннотация к работе
Глава 1. Теоретико-методологические аспекты продвижения бренда через сайты блогосферы 1.1 История развития блогосферы как пространства для для продвижения бренда 1.2 Способы продвижения бренда в блогосфере 1.3 Этапы продвижения бренда в блогосфере Глава 2. Анализ различных видов интернет рекламы в пространстве блогосферы 2.1 Отечественный опыт продвижения брендов в блогосфере 2.2 Проблемы продвижения бренда в блогосфере 2.3 Технологии оценки эффективности рекламных кампаний Глава 3. Рекомендации по продвижению в блогосфере 3.1 Анализ блогосферы 3.2 Рекомендации по продвижению в блогосфере Список литературы Введение Тема курсовой работы: Блогосфера как пространство размещения рекламы. бренд блогосфера реклама Блог - это персональный веб-сайт, который содержит, главным образом, заметки и новости. Заметки блога (blog posts) - чаще всего относительно короткий текст (включающий внешние ссылки), иногда изображения (Visual Blogs). В отличие от традиционных персональных веб-страниц, блог легче создать и поддерживать, а потому он чаще обновляется, предполагая более открытый и личный стиль, более откровенные точки зрения, поощряя дискуссии с посетителями и блоггерами (пользователями, которые ведут блоги). В ней одновременно присутствуют блог-сообщества, в которых блоггеры реально взаимодействуют (социальные сети) и изолированные блоггеры, которые потенциально могут взаимодействовать с другими блоггерами. Американский пионер блоггинга Дэн Гиллмор назвал блоги народной журналистикой, создаваемой людьми для людей. Международная организация Репортеры без границ выпускает практические пособия по сохранению анонимности IP-адресов для блоггеров, которые проживают в странах мира, где электронные СМИ подцензурны тоталитарным режимам. Араш Сигарчи был приговорен к 14 годам тюрьмы за то, что в блоге разместил тексты, критиковавшие иранский режим. Мнения блоггеров анализируют и используют в практической деятельности сотрудники средств массовой информации, в частности, электронных служб новостей, специалисты по маркетингу, рекламе, PR, политическому консультированию, организационному управлению общественной репутацией компаний и т.д. Так компания IBM в 2005 году организовала для блоггеров сервис IBM Blogroll. Изучение мировой блогосферы и ее национальных частей в режиме реального времени осуществляют международные организации, научно-исследовательские отделы информационных компаний, национальные государственные органы безопасности, специализированные компании. Актуальность данной темы заключается в том, что одним из новых объектов (явлений), которые возникли благодаря интернету и существуют в интернет-рекламе и который изучается E-Social Science - одним из направлений системной социологии, являются блоги или веблоги (blog, weblog). При этом посетители блога достаточно с большим доверием относятся к тому, что написано в блоге. По версии газеты Wasington Profile первым блогом считают страницу Тима Бернерса-Ли [7, с.90], где он, начиная с 1992 года, публиковал новости. Впоследствии Blogger был выкуплен компанией Google.[7, с.89-90] Рост популярности разнообразных видов блогов (в Сети насчитываются десятки миллионов блогов) привёл к возникновению широкого спроса на сервисы и инструменты, позволяющие легко и быстро открыть новый блог в Интернете и оперативно пополнять блог свежими заметками. В то время вся блогосфера ограничивалась сотней сайтов. Существует интересный факт: по материалам аналитической группы департамента маркетинга компании Яндекс, средний российский блоггер - это девушка, ей 21 год. Самые популярные блог-хостинги русскоязычной аудитории по убыванию: www.livejournal.com, www.liveinternet.ru, www.blogs.mail.ru, www.diary.ru. По данным Яндекса, основная масса отечественных блоггеров обитает в Москве и Питере. Блоги можно считать чем угодно, но нельзя не согласиться, что они теперь - неотъемлемая часть интернет-жизни. В том же 2002 году слово впервые появляется в русских блогах Живого Журнала. На данный момент чаще всего используется скрытая реклама в блогах и открытое размещение различных рекламных материалов, которые предоставляет рекламодатель. Наиболее известная, это: де факто - WordPress (www.wordpress.net). Также для названия блога необходимо выбирать название, которое будет захватывать воображение и у читателя возникнет желание снова посетить блог с таким названием. Также при составлении темы поста нельзя писать двусмысленную тему, она должна быть однозначной, глубокой по смыслу, а также подробно описывать проблему, при раскрытии темы необходимо указать методы её решения. Есть ещё один пример источника целевых посетителей: создать большую электронную книгу, которую можно будет быстро распространять. При проведении открытой рекламной кампании стоимость размещения баннеров и контекста примерно равняется стоимости размещения рекламных материалов на стандартных рекламных площадках. Среди этих компаний можно выделить Блогун, Блоговед и Smo-Pro. Про них пишут Коммерсант Деньги, Деловой Петербург, Seonews, Foodretail, DP