Значення поняття державного брендингу як стратегії покращення іміджу держави. Універсальні засади реалізації державного брендингу як складової модернізаційного процесу. Виокремлення загальних засад втілення державного брендингу в сучасних умовах.
Аннотация к работе
Національний педагогічний університет ім. М. П. Драгоманова (Україна, Київ) Базові засади реалізації теорії ДЕРЖАВНОГО БРЕНДИНГУ Меньшеніна А. Є. магістр кафедри політичних наук Проаналізовано значення поняття державного брендингу як стратегії покращення іміджу держави, а також універсальні засади реалізації державного брендингу як складової модернізаційного процесу. Виокремлення загальних засад втілення державного брендингу, як нового напряму політичної науки, є основною метою даної статті. Проблеми формування державного брендингу та репутації країни широко вивчаються в рамках економічних дисциплін, зокрема у маркетингу (С. Анхольт, Ф.Котлер, Л. Авраменко, І. Логунцова, М. Окландер, У. Олінс, А. Панкрухін).