История компании Danone. Анализ рынка бренда. Позиции бренда на рынке России. Профиль целевой аудитории. Позиционирование бренда на макроуровне. Характеристика продуктовой и ценовой стратегии бренда. Проблемы бренда и рекомендации по их устранению.
Аннотация к работе
Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Санкт-Петербургский Государственный Университет Высшая Школа Менеджмента Аудит бренда Danone Итоговое индивидуальное задание по курсу «Маркетинг» Работу выполнил студент 1 курса Даутов Тимур Ильшатович (группа ФМ-1) Преподаватели: к.э.н., доцент кафедры маркетинга С.А. Старов ассистент кафедры маркетинга О.Н. Алканова Санкт-Петербург 2011 Оглавление История компании Danone. Анализ рынка бренда. Краткий SWOT-анализ. Позиции бренда на рынке России. Характеристика продуктовой стратегии бренда. История компании началась с желания одного человека помочь страдающим детям. Карассо с детства знал о полезных свойствах йогурта, как и все родившиеся на Балканах. Группа компаний Danone-Юнимилк стала лидером на рынке молочных продуктов СНГ и, в особенности, России, где она занимает долю около 21 %. В подразделениях компании, расположенных 120 странах мира на пяти континентах, работают около 100 000 сотрудников.