Особенности использования приемов аргументации в рекламном сообщении, его сущность, виды, структура и основные цели. Анализ эффективности применения аргументации в рекламе. Достоинства и недостатки приемов аргументации в печатной и телевизионной рекламе.
Аннотация к работе
1. Особенности использования приемов аргументации в рекламном сообщении 1.1 Рекламное сообщение: понятие, виды 1.2 Аргументация в рекламном сообщении и его эффективность 2. Особенности использования приемов аргументации в рекламе на различных носителях 2.1 Приемы аргументации в печатной рекламе 2.2 Особенности аргументации в телерекламе Заключение Список использованной литературы и источников Введение Реклама в своих основных положениях преследует определенные цели. Окончательной целью рекламы является повышение оборота и интенсивная продажа товара. Психологические аспекты можно разбить на две основные проблемные группы: одна из них охватывает задачи доведения информации до адресата, другая связана с подбором соответствующего рекламного материала, в особенности подбора соответствующей аргументации в применяемых средствах рекламы. Так как печатные рекламные издания сориентированы преимущественно на визуальное восприятие, то они должны мгновенно обращать на себя внимание потребителя. Также большое значение имеет текст. А успех рекламного текста находится в зависимости от качества иллюстрации и от того, насколько гармонично они совмещены. С развитием форм межчеловеческой коммуникации реклама действует как ответ на потребность человека в передаче духовно-ценностных отношений, позволяющий индивиду (коллективу) подключать свою самоценную единичность к общественной. Мультинациональное исследование журнала «Ридерз Дайджест», посвященное выявлению брэндов, которым покупатели доверяют более всего, показало, что «доверие не зависит от величины доли рынка, рекламного бюджета или истории марки. Поэтому при проектировании очень важно учитывать общую информационную и эмоциональную атмосферу, задаваемую каналом, с помощью которого планируется распространение рекламы. Истинность рекламного тезиса доказывается с помощью системы аргументов.