Концепция, основные стадии и виды жизненного цикла продукции. Особенности маркетинговых решений на разных этапах жизненного цикла. Анализ жизненного цикла продукции на примере компании "Сименс". Характеристика предприятия и выпускаемой продукции.
Аннотация к работе
1. Концепция жизненного цикла продукции 1.1 Жизненный цикл продукции 1.2 Исследование жизненного цикла продукции 1.2.1 Стадии жизненного цикла 1.2.2 Виды жизненного цикла 1.3 Особенности маркетинговых решений на этапах жизненного цикла 2. Анализ жизненного цикла продукции на примере Сименс 2.1 Характеристика предприятия Сименс 2.2 Продукция Сименс 2.3 Анализ жизненного цикла продукции Сименс Заключение Список используемой литературы Приложение Введение Внедренный на рынок продукт живет своей особой жизнью, именуемой его жизненным циклом. Этот жизненный путь продукта состоит из различных этапов, причем каждый этап требует от фирмы применения соответствующих стратегий и тактик поведения на рынке. Также на каждом этапе жизненного цикла различный уровень объема продаж, прибыли и затрат фирмы на выпуск и продвижение товара. К тому же, в зависимости от этапа жизненного цикла различается степень конкуренции и цена товара, а также поведение потребителей. Понятие жизненного цикла продукции было введено американским ученым Т. Левиттом в 1965 г. Оно описывает реализацию продукта, прибыль фирмы, поведение конкурентов и клиентов, а также стратегию, применяемую к продукту с момента появления продукта до его снятия с рынка. Компания P&G, выпустила марку Tide в 1949 г., а в 1976 г. по-прежнему находилась в фазе роста.