Основные принципы и методы управления рекламной деятельности на предприятии ООО Даймонд Кейтеринг, место компании на рынке кейтеринговых услуг. Специфика управления рекламной деятельностью в сфере кейтеринга. Процесс управления рекламной деятельностью.
Аннотация к работе
Глава I. Теоретические аспекты управления рекламной деятельностью на предприятии кейтеринговых услуг 1.1 Понятие рекламы и процесс управления рекламной деятельностью 1.2 Специфика управления рекламной деятельностью в сфере кейтеринга Глава II. Анализ управления рекламной деятельностью компании ООО Даймонд Кейтеринг 2.1 Место компании ООО Даймонд Кейтеринг на рынке кейтеринговых услуг 2.2 Система управления рекламной деятельностью ООО Даймонд Кейтеринг Заключение Список литературы Введение В условиях современной рыночной экономики, особую актуальность занимают вопросы эффективной и прибыльной работы предприятия. Для построения эффективной системы коммуникаций и продажи товаров и услуг необходимо изучение вопросов, касающихся рекламной деятельности. Реклама становится важнейшим средством привлечения интереса потребителя к предлагаемому товару или услуге, путем распространения о нем информации на рынке. Актуальность данной темы обусловлена потребностью любого предприятия в совершенствовании структуры управления рекламной деятельностью, в целях реализации которой, активно применяются различные формы планирования, организации и контроля управления рекламной деятельностью, постоянно внедряются и активно применяются современные технологии и изучаются последние научные достижения. Одним из важнейших механизмов коммуникационной политики, основанным на использовании неличных форм коммуникаций, предназначенных неопределенному кругу лиц, осуществляемых посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования, формирующих или поддерживающих интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или их начинаниям, способствующим их реализации является - управление рекламной деятельностью предприятий. Практическая значимость данной работы заключается в том, что результаты проделанной работы могут быть использованы предприятием ООО Даймонд Кейтеринг в качестве рекомендаций по увеличению эффективности управления их рекламной деятельностью, и следовательно повышения уровня рентабельности и прибыли. В третьей главе приводятся возможные пути развития клиентской политики и возможности продвижения услуг предприятия ООО Даймонд Кейтеринг. кейтеринговая услуга рекламная деятельность Глава I. Далее, верными поборниками рекламы стали Эдисон и Стил, начавшие выпускать газету Тэтлер, в которой Эддисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов: Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах. На современном рекламном рынке сформировались две группы видов рекламной деятельности на основании целей и задач воздействия, а также способа доставки этого воздействия до целевой аудитории: имиджевая реклама и товарная реклама. К такому средству коммуникации, как имиджевая реклама, прибегают компании-рекламодатели, желающие создать положительный образ своей компании, своих товаров и услуг в глазах потенциальных потребителей, сделать это положительное мнение потребителей о всех своих товарах и о компании в целом устойчивым. Основными задачами имиджевой рекламы являются: · создание у широкого круга потребителей, партнеров по маркетинговому каналу, поставщиков благоприятного мнения о компании; · убеждение в том, что деятельность компании приносит пользу обществу; · формирование у потребителей ассоциации имени компании и ее товарного знака с определенным качеством товаров и услуг и удовлетворением потребностей потребителей; · повышение осведомленности потребителей, партнеров о компании, создание мнения о компании, как о надежной, значимой и преуспевающей фирме. Современная рекламная деятельность имеет в основе несколько направлений: · функциональная направленность - информация о конкретном товаре и его преимуществах, поиск потенциальных потребителей с целью вызвать интерес приобретения рекламируемого товара; · информационная направленность - создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров; · социальная направленность - показатель степени развития общества, экономических отношений, уровня защищенности граждан в стране. Более точно определить рекламные затраты помогают новые методы которые состоят из математических моделей и экспериментальных формул.