Оценка размеров сегмента рынка портативных компьютеров в г. Серов. Создание сетки сегментации и процедуры сбора информации, позволяющих проверить обоснованность предложенного сегментирования. Описание компании, рынка и потребностей потребителей товара.
Аннотация к работе
На основе перечисленных выше потребностей потребителей портативных компьютеров можно выделить основные параметры сегментации потребительского рынка: технические характеристики (производительность, многофункциональность и т.д.) компактность (вес, толщина и т.д.) престижность бренда цена дизайн Сегмент "Функционала": потребители данной группы выбирают ноутбук с наиболее производительными характеристиками для выполнения рабочих/учебных задач в ресурсозатратных программах или для развлечения (геймеры). Сегмент "Мобильности": потребители данной группы приобретают портативный компьютер с целью использовать его функции, где бы они (потребители) ни находились. Сегмент "Престижности": потребители данной группы рассматривают портативный компьютер в первую очередь как "дань моде" и атрибут их принадлежности к определенному социальному классу. Сегмент "Экономии": потребители данной группы выбирают портативный компьютер, руководствуясь прежде всего его ценовой характеристикой.